基于SWOT分析下的泰兴市乡村旅游发展对策探讨.pdfVIP

第 1O卷第 12期 西南农业大学学报 (社会科学版) Vo1．10，No．12 2012年 12月 JournalofSouthwestAgriculturalUniversity(SocialScienceEdition) Dec．2O12 基于 SWOT分析下的泰兴市乡村旅游发展对策探讨 薛恒红 (泰州师范高等专科学校 泰兴学院，江苏 泰州 225400) 摘 要 ：运用 SWOT分析法对泰兴市乡村旅游进行全方位分析 。分析表 明，该 区乡村旅游的优势是 ：自然条件优越、交通运输便 利 、客源市场广阔、特色产品繁多；劣势有 ：缺乏合理统一的规划和管理、基础设施不够完善 、旅游管理人才缺乏、管理水平低下、宣 传营销不够 ；机遇是 ：新农村建设 、地方政府的重视 、居民旅游机会增多、旅游欲望 日趋强烈；面I临的挑战有 ：与周边地区的竞争强 烈 、旅游消费需求不断提高 。泰兴市乡村旅游发展优势与劣势并存 ，机遇与威胁 同在。从整体规划 、市场营销、人才培养 、旅游产 品等方面提 出了发展对策 。 关键词 ：乡村旅游 ；SWOT分析 ；泰兴市 中图分类号 ：F590．3；F592．7 文献标识码：A 文章编号 ：1672—5379(2012)12—0005—04 乡村旅游是指充分利用乡村地区优美的 自然风 壤深厚、肥沃。该地区属于亚热带季风气候 ，四季分 光和丰富的人文景观为旅游吸引物 ，吸引旅游者到 明，年平均气温 14．9℃，一月最冷 ，平均气温 2．0℃， 乡村度假 、观光、休闲、体验乡村生活等的一种新兴 最低气温一1OoC；七月最热 ，平均温度 27．6℃，最高 旅游方式l1]。我国乡村旅游起步较晚，发展较快 ，但 气温 40℃。年平均降水量 l027mm，日照 2125h， 与欧美发达国家的乡村旅游相 比，差距很大 ，而且随 无霜期 220天_4j。所 以泰兴地 区的气候具有夏季 着乡村旅游的发展 ，其存在 的缺陷也 El益暴露 。为 高温多雨、冬季温和少雨、无霜期长 、热量充裕 、降 了使泰兴地区的乡村旅游能够健康 、可持续地发展 ， 水丰沛 、雨热 同期等特 点。优越 的气候和地形条 就必须对该地 区乡村旅游发展所存在 的优势和劣势 件 ，有利于农业生产 的发展 ，使得本地 区盛产水 及面临的机遇和挑 战进行系统分析 ，并提 出适合该 稻 、小麦 、玉米 、花生、油菜、蚕桑 以及多种淡水产 地区乡村旅游发展 的对策。 品和瓜果蔬菜等 。 SWOT分析法又称态势分析法 ，是一种能够较 2．便利的交通运输条件 客观准确地分析某个单位现实情况的方法 ]。这种 泰兴位于江苏省中部 ，地理位置优越 ，区位优势 分析法是从 内部 的优势 (Strength)、劣势 (weak— 明显 ，水陆交通便利。陆路有京沪 (北京一上海)、宁 hess)和外部的机遇(Opportunity)、挑战 (Threat)进 通 (南京一南通)和宁靖盐 (南京一靖江 盐城)等高 行分析评估 ，最终选出一种适合发展的战略方法 ，其 速公路穿境而过 ；穿越腹地的新长 (新沂 长兴)铁 并不局 限于对企业 的分析 ，现 已扩展到更广阔的领 路在泰兴设有客运和货运站 ；江 阴长江大桥和 即将 域 ]。本文采用 SWOT分析法对泰兴市乡村旅游 竣工 的泰州长江大桥将泰兴和上海 、苏南等地连在 发展存在的优势、劣势和面 临的机遇、挑 战进行分 一 起 ，使得泰兴与无锡、常州、镇江等城市属于 1小 析 ，以期为泰兴市乡村旅游发展提供更加合理、科 时经济圈，与南京、苏州、上海等城市属于 2小时经 学 、有效 的对策 。 济圈。泰兴位于长江北岸，水运优