手机媒体与传统媒体的互动融合.pdfVIP

网络 新媒 ●】：¨l 手机媒体与传统媒体的互动融合 ■杨 柳 【摘要】手机媒体的出现，带来了技术革新潮流。手机正从人际传播工具 向大众传播媒体转换，它已不再仅是通讯工具，还担当起了 “第五媒体”的重 任。随着 3G时代的到来，手机功能将得到更加完美的展示，手机作为新媒体 的特点将会更加明显。本文从手机媒体与传统媒体的互动融合角度，从手机 报、手机广播和手机电视三个方面来分析手机媒体的特点和发展前景。 【关键词 】手机媒体 传统媒体 互动融合 2010年 1月 15日，中国互联 网络信息 网民数的60．8％，手机上网随身化、便携化 延伸 ．综合其特点如下： 中心(CNNIC)在京发布 了 《第 25次中国 的趋势 目益明显 ，手机媒体也正充分利用 1、传受主体 的交互性——实现了信 互联 网络发展状况统计报告》。数据显示 ， 自身的优势将相应的传媒产品推向市场。 息传播的5W 。 截至2009年 12月。我国网民规模巳达 3．84 一 、 手机媒体的定义及特点 2、极强 的便携性——摆脱了传统媒 亿 ，互联网普及率进一步提升 ，达到28．9％。 中国人 民大学 匡文波教授将手机媒 体的时空限制。 我国手机网民一年增加 1．2亿 ．手机上 网 体定义为 ：借助手机进行信息传播 的工 3、信息传播个性化——内容个性化、 已成为我国互联网用户的新增长点。 具 。随着通信技术(例如 3G)、计算机技术 灵活、参与性较强。 受 3G业务 的影响，我国手机 网民数 的发展与普及，手机就是具有通信功能的 4、与传统媒体 的优劣互补——补偿 量迅速增长 ，规模 已达 2．33亿人 ，占整体 迷你型 电脑 ，而且手机媒体是 网络媒体 的 了传统媒体 “移动性不足 ”， “时效性不 压力。因特 网的隐匿性、开放性、互动性为 工人员、产业服务业工人比企业公司管理 化为现实的压力。随着人肉搜索手段的出 人们提供了一个宣泄 的渠道 ，为人们适时 者发表意见的比例更高。 现 ，很多现实生活中的舆论客体最终被 网 的转移、倾诉 自己的不良情绪提供了机会 。 由这些报告结果可以看 出，网络受众 民找到并且直接对其进行指责或调查 。而 根据 2009年 CNNIC最新报告显示 ， 中有很大一部分群体并不具备发布信息 且 网络舆论一旦产生 ，便以很快的速度转 中国网民对于网络信息 的接受状况如下 ： 的能力。如果要从源头上治理网络信息传 向现实舆论 ，从而实现现实舆论所造成 的 首先，在对网络信息信任方面 ，目前， 播泛滥 ，必须要提高网民的素质 。同时，媒 压力显化 出来 ，对社会造成很大的影响。 84．3％的网民认为互联网是其最重要 的信 体也要发挥好意见领袖和把关人 的作用 ． 网络是一把双刃剑 ，网络受众 的行为 息渠道 ，48％的网民对互联 网的信任程度 引导社会舆论和社会信息传播向良性方 也具有双重性 。网络受众 的存在一方面可 比电视更高 。互联 网点对点的传播结构， 向发展 。 以推动社会向理想方向发展 ，但也会给社 使信息的渗透速度和传播范围更广，这给 三、网络舆论对媒介生态的影响 会带来一些负面影响。要力图通过对网络 信息真伪验证带来巨大挑战。目前 网络新 网络舆论较之传统意义的舆论 。有着 受众的研究，改造 网络受众或网民身上对 闻在 网民中的使用率达到 78．7％，是网民 更加旺盛 的生命力和扩张力 。很多事件一 社会进步不利的一面 ，促进其对现实社会 第二大的网络应用类型。在 网民具有较高 旦在网上形成舆论，其参与人数会剧增， 的进步做出贡献