清扬“全媒体”攻略，谋求品牌突围.pdfVIP

联合利华旗下品牌清扬在中国上市，进军去屑专业洗发护发领域；2。。8年．清扬邀请小s代言，并且以铺天盖地 鞋式广告进行走范围的营销推广．当年年底．清扬的市场份额迭到2％。作为新上市的产品．清扬的成绩应该还算优 蝇 面竹品牌上市之处所订主的 “三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标．这个结果显得不容乐观。 邵华冬／陈怡 到无 “屑”可击，突破自我 随着清扬上市 成功．剧中几物也一步步在职场上获得成 功 ，剧中人物成为了清扬这个品牌人格化 之后的重要体现。 与其说剧集旨在表现清扬去屑洗发 水的功能，不如说剧情是凸显清扬的晶牌 精神和内涵。在采访中徐酷先生介绍：“在 发起 这部莲续剧时．清扬就受邀将品牌 故事融入萁中．不仅为电视剧注入了真实 性和生命力，同时也让消费者体验到清扬 —一 几年．中国的去屑洗发永市场 受采访时如此表示。而对于洗护、臼化产 敢干挑战、不断突破的品牌精冲。”面对 T 竞争无比激烈：除了一直以米 品米说，营销推广的一个重要渠道就是 电 日益激烈的市场竞争环境。用一部时尚电 — 二r占据龙头地位的海飞丝之外． 视 擀 ．这是由产品特 陛以匣目标受众的 视剧记录清扬在中国市场发展的历程，这 晶牌 霸王推出了中药去屑品牌 “追 媒体接触习惯所决定的。基于此考虑，清 比一个广告片和短时间的品牌曝光度 更 进入离端市场；在二三四线市场上， 扬的全媒体营销战略也同样以电视媒体为 容易被 目标消费群体所接受，效果也更持 等去屑品牌已经占据 了极大的竞争 主．蕻他媒体进行同步配台。 久。 拥有较高的市场品牌 占有率。群雄 去屑洗发水晶牌混战中，清场面I临 品牌大剧领衔。传播亮点云 全媒体攻略。打造立体传播 揽中国市场的严峻挑战。如何在建立 集 网 名度之后进一步展示品牌内涵、与 l 旨形成更为紧密的情感关系．让清扬 I 2010年扔请扬品牌与江苏、重庆、安 清扬本次传播战役的一大特点就是以 踅正扎根于{肖费旮 中，进而实现晶 l徽、天津 、辽宁 、云南六大卫视联合打造 “无懈可击”的品牌精神为核心开展多种 节场中的主导地位．成为清扬品牌现 l的 《无懈可击之美女如云》启动。剐情内 媒体的整台传播括动．打造无懈可击的立 牌突围的方向。一场全媒体营销的 l客安排暗台请扬品睥在中国市场的发展： 体媒体传播网络．让消费者的每一个媒体 龇 。 l剧中男主角 “卓原 ”被女主角 “吕笑笑” 接触点都能实现对品牌的理解和体验。 “联台利华一直很看重清扬作为一 l甩掉的一幕 ．正暗台了清扬刚刚进入中国 品牌，能引领潮流并与消费者建立 l时撼动市场的郡条广告语．即 “如果有人 台 擘搠节 拿姆体组拿 一 庄此次全媒体营销战役_1]．第 个 噼可击’的情感纽带，没有比通过讲 l 次次欺骗休，甩了他”。在剧情的发展 好的方式能达到这点 ”联台利 中，清赫的发展史也被巧妙融入到 “吕笑 船台重点是以电网联播带动 “全媒体”组 国