基于体验营销的体育赛事品牌建设分析.pdfVIP

2011年第27卷 吉林体育学院学报 20l1 V01．27 第4期 Journal0fJilinInstitute PhysicalEducation No．4 基 于 体 验 营 销 的 体 育 赛 事 品 牌 建 设 分 析 张 平 胡 泯 (1．中国民航飞行学院体育部，四川广汉 618307；2．攀枝花学院体育部，四川 攀枝花 617000) 摘 要：体育赛事所能带来经济效益和社会效益得到了越来越多人的关注，建设体育赛事品牌也就成为体育赛事管理发 展的一个趋势。体验经济不同于以往的任何一种经济，顾客在体验经济时代提出了更高的要求，但 目前，在体验经济来 临的背景下，国内外有关如何进行体育赛事品牌建设的研究还比较少。在梳理了相关概念和理论之后，试图从理论基础 的角度探讨运用营销建设体育赛事品牌的策略。 关键词：品牌管理；体育赛事；体验营销 中图分类号 ：GS0—05 文献标识码 ：A 文章编号：1672—1365(0211)04—0041—02 AnAnalysisofConstructingtheExperienceMarketingofSportingEventsBrand PirlgI，HuMin2 (1．PhysicalEducationDepartment，ChinaCivilAviationElishtUniversity，Gllalm ，618307，Sichuan，China； 2．PhysicalEducatino Department，PandfihuaUniversiyt，Pamb．ihua，617000，Sichuan，China) A ct：Mareandll玳 pe叩lecol3g3ellltheeo~Km Candsocialbenders 吐from the印叫Ij1gevents，and80itis8trendtoconstructthe即 llgeventsbrand 0fthe~ dnseventsm鲫日罢mm．E3q3~ellcen~ ctmgisqllitediffen~t缸lIlm,tyfnone~rkindsd economybem lsethecustome~haveaskedforhigherIBquile- meritsinthea耐∞oem k虞i1g．Yet，theremeI lesskindsdresearchesOI1howtoconstruct即咄 eventsbrands．腑 caIdiIlgthec0盯pc啦 concepts andhtle~-ie8，thispaper，frtlnthepd．t0fth~,y，triestodiscussthe8tlstegies0f印 thecnoa~ them dthebrandsdtheslxrtevents． Keywords：brandmmmgE目lt；sportingevents；experiencemaIie【tillg 品牌对企业命运的影响力已经在一定程度上达成了理 重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受。 “体 论界和企业界的共识。只有品牌才具有支撑力，只有品牌才 验经济是以商品为道具、以服务为舞台、以体验为主要经济 会给企业带来持久的财富。因此 ，品牌资产是企业的无形资 提供物的一种新经济形态。”体验经济的核心特征有：体验的 产 ，一旦树立 ，就可能为企业还来巨大的市场影响力 以及强 实现与员工参与者无必然联系；顾客成为体验商品的主要构 大的抵御风险、应对危机的能力，所能带来 的回报可以是当 成部分；体验价值体现为顾客精神