浅析我国搜索引擎广告商标侵权的法律问题.pdfVIP

r法律实务．研 浅析我国搜索引擎广告商标侵权的法律问题 文 ／罗宏伟 罗姚洪 (作者单位 厦门市海沧区工商局) 近年来 ，随着 电子商务的迅速崛起 ，网络广 理的注意义务 ，客观上给原告造成 了损失，构成 告迅猛发展，网络广告中的商标侵权纠纷也越来 帮助侵权行为，因此百度应刊登声明消除影响， 越多。如何认定网络环境下的商标侵权行为 ，是 并赔偿原告 5万元和承担相应诉讼费。 一 大难题，其中搜索引擎广告的商标侵权争议就 这种侵权现象 比较复杂 ，也非常隐蔽 ，由于 是较为突出的一种表现。笔者将就搜索引擎广告 这些涉及商标侵权的关键词在网络上不具有唯 商标侵权中几个比较重要的问题作一番探讨 ，并 一 性 ，只要商家的业务与商标文字相关都可 以在 针对我国商标侵权认定现状提出一些建议 。 网络上 以竞价方式获得最好的网络通道来推广 自己，从而使商标权利之外的主体得以利用他人 一 、 我国搜索引擎广告商标侵权的现状分析 商标的知名度或商业信誉来推广 自己，给 自身创 搜索引擎广告是指广告主借助于搜索引擎 造更多的商业机会而相应减损商标权利人的商 的关键字查询功能，将 自己的广告主题作为 网页 业机会。这种行为是否构成侵权俨然是我 国司法 的关键词，从而在访问者搜索该关键词时将其带 实践的一道难题，因为这种行为很难满足传统商 入该 网站 ，以达到广告宣传效果 。 标侵权的两个基本条件 ：(1)商业性使用；(2)实 由于搜索引擎广告采用 的是特殊的关键词 际上或者可能造成消费者混淆，而国内有关商标 竞价广告模式 (即事先对付费关键词进行竞价， 的法律法规及其司法解释也尚无相应的技术性 出价越高，在链接广告栏排位就越靠前)，现实中 条款。毕竟不少 “搭便车”的广告主并不经营与权 的商标在网络中遭遇困境也就并非新鲜事了。大 利人相 同或相似的业务，即便相似也足以能让消 量商标特别是驰名商标在各大引擎被注册为付 费者辨别真伪，基本不会造成消费者对所购买的 费关键词的结果是把搜索者的注意力转移到了 商品或接受的服务的实际混淆。传统的商标淡化 付费者指定的但未必是真正和关键词有关的网 理论也无法妥善解决此类 问题 ，因为很难举证证 页，从而产生网络商标侵权行为。 明 “搭便车 ”的行为具有减少 、削弱驰名商标或其 2007“大众搬场诉百度 ”网络商标侵权一案 他具有相当知名度的商标的识别性和显著性，以 便是典型案例 。打开知名搜索引擎 “百度 ”，输入 及损害、玷污商誉的 目的或后果 。 “大众搬场 ”4个字 ，跳 出来 的信息不下 9．8万条 ， 目前 ，“隐形”使用他人商标 的行为就只能根 其 中标榜 “大众搬场 ”的链接网站除了大众交通 据 《反不正当竞争法》立法精神中 “禁止食人而肥 旗下的 1家是真的外 ，其余全是 “李鬼”。为此，上 或者搭便车”这一点来衡量，进而依据 《不正当竞 海大众搬场物流公司向上海市第二中级人民法 争法》进行裁决，但这往往依赖于法官的主观判 院提起诉讼 ，状告 “百度 ”网站侵犯商标权。原告 断和 自由裁量 ，同样 的案情可能导致不 同的结 认为 ，假 “大众搬场 ”不但侵 占了市场 、抢夺 了业