科技期刊的营销策略研究.pdfVIP

第29卷 第 156期 财经理论与实践 (双月刊) Vol1．29 No．156 2008年 11月 THETHEORYANDPRACTICEOFFINANCEANDECONOMICS Nov． 2008 · 经济管理 · 科技期刊的营销策略研究 李靖波，厉 亚 (湖南大学 期刊社 ，湖南 长沙 410082) 摘 要：近年来，我国的科技期刊有了很大发展，但从产业规模和实力、发行规模和手段等方面与发达国 家相比，还存在着很多差距。因此，我国应通过整合学术期刊资源，打造精品期刊；通过广告经营，强化科技 期刊市场运作 。 关键词：中外科技期刊；营销；广告经营 中图分类号：F713．50；G239．5 文献标识码： A 文章编号：1003—7217(2008)06—0120一o3 科技期刊作为科技信息的载体，担负着传播科 学术期刊重复。这样，本来就很小的学术期刊消费 技信息、推动科技发展的任务。它是科技工作产出 市场被这些低水平的重复性学术期刊所分割，导致 的一个侧面，从一个角度反映了我国在基础研究、应 互相争抢优质学术论文资源、抢 占作者和读者市场， 用研究等方面开展的工作及与国内外科技界的交流 形成稀缺的学术期刊资源的浪费I】]。与之相比，国 情况。科技期刊的发展有利于促进科技交流与合 外早已进入集团化运作 ，一些超大型的集团，可以把 作，有利于科学与技术的融合 ，有利于推动社会经济 市场滚得很大，在经济实力、期刊质量、管理水平和 发展。本文试图通过对中外科技期刊的营销情况进 市场经验等方面具有优势，它们特别重视合理配置 行比较，分析我国科技期刊在经营中存在的问题，提 学术资源，在办刊理念和办刊方法上力求创新。研 出科技期刊的营销策略，以促进我 国科技期刊的 究表明，世界科技期刊的出版模式格局是：少数赢利 发展。 性机构 占有科技期刊出版市场的多数份额，而多数 非赢利性机构则 占有科技期刊出版市场的少数份 一 、 中外科技期刊的营销比较 额。以SCI收录期刊的标准来衡量，那些商业性出 科技期刊的营销是不仅把期刊分发出去，而且 版公司大多数在出版优质期刊方面 占据了重要地 根据读者的需求出版产品，并利用适当的推销手段 位。这充分说明在世界科技期刊市场中，盈利性机 和措施把产品推广出去，占领市场。 “营销”一词在 构 占主导地位 。 英文中叫 “marketing”，可见，它包含很强的市场经 2．中外科技期刊发行规模和发行手段比较。我 营意识，讲究经济效益。而中国的科技期刊，长期以 国期刊发行模式的表现形式单一，呈封闭性和垄断 来靠吃皇粮过 日子，期刊的创办都是由上级主管部 性。邮局发行是我国期刊发行的主渠道，全国公开 门计划拨款，期刊社只考虑社会效益，不注重经济效 发行的期刊大都通过邮局这条发行渠道才能较顺利 益。随着社会主义市场经济的到来，许多期刊社经 地递送到读者手中。由于缺乏必要的竞争压力，作 费紧缺，甚至有些期刊社 已经无法摆脱困境被迫 为主渠道的邮发系统在运行中机制较僵化，投递效 停刊。 率低下，期刊发行费率过高，期刊订阅款严重 占用了 1．中外科技期刊产业规模和实力比较。我国大 期刊