论新媒体时代传统报纸的嬗变.pdfVIP

探索与争鸣 W 冀 8爱瓶虢 《 论新媒体时代传统报纸的嬗变 口 李应红 吴礼晖 【摘 要】本文采用定性研究的方法，笔者通过与美国业界知名的学者访谈、组织焦点小组以及深入媒体的观 察法，指出在新媒体技术日新月异的发展和交互式传播模式越来越普遍的时代，传统报纸发生嬗变是一个必然的趋 势。在未来发展方向的探索上，美国 《芝加哥论坛报》开创的突发新闻的融媒报道模式，和 《密苏里人报》致力于 “公民新闻”的先进经验或许代表了未来传统报纸发展的方向。 【关键词】新媒体；传统报纸；融媒报道；公民新闻 美 国学者贝克达 (Baekda1)在 移动阅读体验 ，使得内容的呈现还原更 节 目或者新 闻话题播 出时 ，都会在屏 一 份未来20年媒体发展趋势报告中指 真实、更丰富。在利用手机阅读的过程 幕下方出现一个Facebook或者Twitter网 出，我们正处于一个新兴媒体层出不 中，苹果手机 中的App新闻软件 ，使阅 址 ，期待得到观众的反馈和互动交流。 穷 ，公众越来越从 以前被动消费新闻 读视界非常适合手机 ，而且各个媒体还 而中国很多受众也是人人网或开心网的 变为主动传播新 闻的时代 。据美联社 可以利用App软件制作出自己个性化的 拥趸 ，据统计人人网拥有2亿个账号， 的数据显示 ，由于受新媒体和金融危 定制服务。比如在iphone上阅读 《今 日 其中有5000万是手机账号。 机 的影响， 2009年美国报纸广告收入 美国》，一打开它最新最热门的新闻就 实际上，科技进步令公民记者参与 共计276亿美元 ，比2006年下降了近 呈现在你面前，其他新闻也分类齐全 ， 媒介运行，草根有能力和空间发出他们真 220亿美元。如何面对新媒体的挑战和 这些新闻图文并茂 ，字体较大，界面适 实的声音 ，甚至可以影响、左右主流媒 顺应新 的传播形式 ，成为全球报业共 合手机 ，不会像传统的手机一样产生阅 体。比如发生在纽约的飞机迫降哈德逊河 同面对的一个难题。 读疲劳感。而 《经济学人》杂志的App 事件，首先是网友在Twitter~_发布消息， 一 、 传播载体改变 ：新媒体层 出 软件 ，使手机用户不仅可以阅读文字， 比 《纽约时报》网站上的消息还快。 不穷 还可以选择听声音。此外，有些媒体的 参与性新 闻还提 出 “百姓信源 麦克卢汉曾说， “媒介即讯息”。 App软件 ，还可以追踪受众当前所在位 (Crowdresource)”的概念，就是专业 技术的发展总是会带来社会各个方面发 置，推荐最新的区域新闻。 记者组织和利用公民记者来采写新闻稿 生深刻的变化，载体的变化对新闻传播 二、传播形式的改变：草根记者越 件。美国的 《赫芬顿邮报 》是一个由博 的形式、途径甚至内容都有着深刻的影 来越具有影响力 客组成的媒体，他们尝试过一个叫做off 响。随着技术的日臻完善，无线网络和 随着IT技术不断发展 ，它更注重用 thebus的项目，将一个采访任务，比如跟 3G网络越来越普及 ，人们可以不再囿于 户 的交互作用 ，用户既是 内容的浏览 踪奥巴马在十几个州拉票过程，分给很 通过沉重的电脑接受网络资讯。 者 ，也是内容的制造者。人们越来越喜 多普通人，每人每天花一个小时，就能 目前 ，网络新闻的接收终端呈现出 欢通过互联网来发出自己的声音。由此 完成一个记者两个月才能完成的工作。 移动性强、多样化、便捷化 、智能化、 而产生的社交媒体 ，已经获得巨大发 他们只要填写统一的表格，写上 自己的 价格大众化等趋势。智能手机、电子阅 展，它们使受众接受信息的习惯发生巨 观察，最后由编辑完成新闻的制作。 读器等移动终端普及程度越来越高，而 大改变。 三、传统报纸如何应对新媒体冲击 且功能越来越强大。以目前国际比