奥运经济与海西体育用品制造业的发展.pdfVIP

全飞乏 宁一笔装昭 气 护峭 ’毗 耀 犷荡 岁忆流 花开讨 杖报济市场 奥运经济与海 西体 育用 品制造 业 的发展 许 科 ( 泉州师范学院体育学院，福建 泉州 36 20 00 ) 摘 要 :运用文献资料法、专家访谈法等，结合奥运经济特点以及体育用品制造业市场的规律，全面分析北京申奥成功对福 建体育用品业的发展所带来的机遇和挑战，并提出确保海西体育用品业发展的对策，从而使奥运给海西体育用品业发展带 来的机遇最大限度地变成现实。 关键词澳运经济;体育用品制造业;不足;对策 自从 91 48 年洛杉矶奥运会成为 第“一次赚钱的奥运会”以 2.1奥运经济巨大的品牌效应，为海西体育用品企业创世界 来 ，奥运经济 日益成为带动一 国体育产业乃至经济发展的 “秘密 名牌提供了条件 武器”。对福建的体育用品制造业来说，200 8 年的北京奥运会既 奥运经济某种程度上就是注意力经济，指的是注意力在短 是机遇又是挑战，尤其是在未来的几年中，挑战大于机遇。据国 时间高度集中在某个地区，给当地带来的高知名度，高人气。对 家统计局有关资料显示 ，北京申奥成功将在 7 年 内平均每年拉 于中国的企业来说，特别是体育用品制造企业，一定要借助奥运 动我国CDP 增长 0. 3一0. 4 个百分点。将在 201 0 年实现人均国内 会这个平台，利用天时、地利 、人和的巨大优势向全世界展示中 生产总值 6 X《洲〕美元的 目标 。北京 申奥成功 ，给 中国经济带来 了 国的品牌。由于明星效应，许多人会对奥运明星所使用的体育用 无限的商机 ，更为福建体育产业的发展提供了千载难逢的机会。 品产生品牌认同，从而去积极购买，这不仅给一些体育用品生产 体育用品制造业作为海西体育产业中规模最大的行业 ，近几年 企业带来了可观的收入，同时也为体育用品生产企业积极宣传、 随着人民健身意识的提高在我国已得到了较为迅速的发展 ，但 展示 自己的产品提供了机会 ，为一些高质量的体育用品能得到 是企业如何抓住奥运契机 ，使企业进一步作大作强 ，进一步向国 世界的认可创造了条件。对于我省广大的体育用品生产企业来 际化品牌迈进 ，进一步在管理、营销等方面与国际接轨是我们迫 来说，相 比较耐克、阿迪达斯、锐步、美津农、彪马等运动品牌巨 切需要解决的新问题。 头来说 ，虽然在高规格、高投入 、高度国际化的奥运相关领域的 1 海西体育用品制造业现状 营销赞助方面处于劣势，但是与跨国公司相 比本土企业有相当 我国体育用品制造业企业主要分布在华东地区，其企业数 的地缘优势，同时机制灵活、市场嗅觉敏锐、能够很快的介人新 量 占全国总数的71 % 。其 中福建省 占有举定轻重的地位 ，在 的商业机会 ，参与新产品的开发与市场开拓。因此，奥运会将会 200 2 年中国国际体育用品博览会( 上海)上 ，福“建军团”在总共 是本土运动品牌企业塑造世界品牌 ，走向国际化的最好时机 。 4以洲) 个展位中包了IIX洲〕个，再度独领风骚。根据福建省第一 2. 2 在 与“狼共舞”的过程中发展壮大 次经济普查资料显示 ，2仪岭年我省体育用 品制造业总产值为 为了在与跨国巨头的竞争中立于不败之地 ，为了能够在未 33 93 05 万元 、销售收人为 342 527 万元 、总资产达 28 27 88 万元 、 来的奥运商机中占有一席之地 ，为了自己品牌的国际化 ，李宁、 从业人数达33066 人。福建省泉州晋江市是世界上最大的制鞋 康威 、安踏、邦威、红双喜等国内品牌积极、主动地引进国外先进 工业基地 ，有着 “中国鞋都”美誉之称 ，共有制鞋企业 3侧X) 多家， 的技术设备和管理经验，及时进行内部机制的改革，通过竞争进 年生