集体商标的信用价值与风险应对策略.pdfVIP

集体商标的信用价值与风险应对策略 牛玉兵 石俊峰 内容提要：集体商标具有重要的信用价值，同时也蕴含着重大的信用风险。明确集体商标使用的 行业标准，构建针对集体商标的动态管理机制、信用风险预警与处理机制，鼓励企业多类商标的组合 使用，加强与政府相关职能部 门合作 ，积极采用司法保护手段是消除集体商标信用风险，充分发挥其 价值的重‘要应对策略。 关 键 词：商标 集体商标 信用风险 一 集体商标的信用价值 的商标类型。 《商标法》中规定，集体商标是指 以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织 信用的核心在于信任，它一方面是指主观上 成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织 自身是否具有值得他人对其履行义务能力给以信 中的成员资格的标志。由此可见，集体商标是指 任的因素，包括诚实、守信的良好品格等人格方 面的因素与资本状况、生产能力等财产方面的因 某一组织的商标，而不是某一成员的商标。注册 素；另外一方面是指其履行义务能力在客观上能 人即集体组织，它是其成员的代表，注册商标的 被他人所信任的程度，是来 自社会的评价。 信 权利属于集体组织，而成员可以共同使用。因而 用不仅为合理有序的市场经济提供了理性基础和 通过集体商标的运用行为即可表明，使用集体商 秩序资源，而且是维系市场交易得以进行的基本 标的多个企业之间存在某种联系，即它们均具有 前提和企业等微观主体经济发展的重要动力。 某个集体组织的成员资格，且该组织成员经营的 在信用 日益重要的现代社会，商标作为企业信用 商品或者服务也具有相互遵守某种共同标准或者 的重要载体之一，在市场经济中发挥着越来越重 共同性质的特点。 要的作用。企业通过商标，不仅将 自己的商品或 上述特征赋予了集体商标不同于一般商标的 服务与其他企业区分开来，而且通过改善和提高 独特信用价值。具体而言，一般商标主要作用在 使用该商标的商品或服务的质量，向消费者发出 于区别商品或者服务的提供者，体现的是个别企 了产品质量优异的信号，为 自身赢得了良好社会 业商品或服务的个性特点；在信用机制的产生方 评价。这种基于商标而形成的良好社会评价是企 面，体现的是单向的联系，即消费者通过一般商 业信用的重要来源和组成部分，商标从而具有重 标只能将信用评价与此商标所代表的个别特定企 要的信用价值 。 业联系起来。而集体商标却是集体组织成员在与 集体商标是我国商标法规定的一种较为特殊 其营业有关的商品或者服务上共同使用的标志， 作者简介：牛玉兵，江苏大学法学院讲师。 石俊峰，成都市中级人民法院法官。 本文为江苏省教育厅高校哲社研究项 目 “商标标志权的资本4／5J~度研究” (项 目~-122135ooo6)的成果之一。 ① 江平、程合红： 《论信用——从古罗法到现代社会》，载 《东吴法学》2000年第l1期特刊。 ② 丁邦开、和俊坤： 《社会信用法律制度》，东南大学~ $i2oo6年版，第31~35页。 ． 54． 知识产权 ·2011年第5期 它不仅表明了商品或服务的共性特征，而且隐含 荣、一损俱损”的信用特点说明市场经济中通常 着多个成员之间的内在联系。消费者通过一个集 的 “信用与风险成反比，信用越高风险越小” 体商标所产生的信用评价实际指向的是多个有着 的理论在集体商标身上似乎并不能完全适用。集 内在联系的商品或服务的生产者、提供者。对于