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浅析米奇与喜羊羊的品牌营销模式 经 营管理 浅析米奇与喜羊羊的品牌营销模式 王霜凌 (四川文化产业学院 四川成都 610213) 【摘 要】 本文重点研究了国产动画片喜羊羊与迪士尼创作的经典动漫形象米奇的整体营销，从品牌的创立、管理和创新精神几个方面 进行了比较，为喜羊羊等动漫产业的发展提供些微帮助。 一 【关键词】 米奇；喜羊羊；品牌；营销 动漫形象是美术技法和声光科学的结合产物，是独特外形、鲜明个 发中应该有所取舍，将不符合喜羊羊的精神内涵的产品舍弃，以维护品 性、生动故事、合理情节、丰富文化内涵和视觉效果诸多审美要素的综 牌形象。不应急功近利，过于快速的，不加选择的将衍生品的开发铺 合。但假如没有整体的品牌营销的推动，动漫形象就不可能有长久的 开。应学习迪士尼是将 米奇 作为百年老店来做，在科技、技术、创意 生命力。中国有很多给人留下了深刻印象的动漫形象，如孙悟空、哪 之后，附加上深厚的感情。 叱、黑猫警长等，但很快就销声匿迹了。 二、品牌活力中的创新与改 良 目前，我国商业运作比较成功的动漫形象有喜羊羊和蓝猫。动漫产 米奇从出生至0现在，经历了数次改良。对创新的敏感是迪士尼成功的 业是个。烧钱。的行业，需要巨大的资金来启动，投入以后的回收也比较 重要因素。第一次 断，安排了精彩的故事情节。米奇是世界第一部有声 慢，资金链这么长，如果不好好的设计营销方式，就无法获得资金的回 的动画片1928年播放的《汽船威利号》的主角。当时动画片只是电影正式 报，无法进行资金链的良性循环。下面重点分析一下米奇和喜羊羊的 播放前的垫场，没有^重视故事情节，大家都只追求视觉效果，但迪士尼的 营销模式的特点。 米奇系列却安排了精彩的故事情节，让7、8分钟的小片子情节也非常吸引 一 、 品牌的管理与维护 人，制作精良的画面，再加上声音的配合，使米奇—举成名。 米奇(MICKEY)是迪士尼(Disney)品牌中的一个子品牌，这个品牌 第二次创新，将黑白改为彩色。1932年，迪士尼推出彩色动画片 已经有几十年的历史。迪士尼有影视娱乐、传媒、主题公园、消费品授 《花与树》，1935年推出第一部彩色米奇卡通 《米奇音乐会》，这也是米 权等四大业务体系。 奇第一部音乐居0式片子，当时米奇已经非常出名，将黑白改为彩色将要 喜羊羊和米奇都取得了在中国衍生品市场上的成功。目前，喜羊 多出三分之一的成本，要不要将米奇改为当时也在迪士尼公司内部引 羊 票房已高达9500万元，同时有电视动画片重播、音像制品、图书、授 起了争论，事实证明迪士尼的坚持是对的。 权商品等全方位的市场，而最初的宣传营销费用还不到200万元。不 第三次创新，建立主题公园。1955年，在动画片取得极大成功的同 过，在品牌壮大的过程中，两者的动画片和动漫衍生品的质量却不大相 时，迪士尼又大举进攻游乐场业，建立了洛杉矶迪士尼主题公园。第一 同。从动画片来比较，米奇的形象来自于电影动漫，喜羊羊则来自于电 次把动画片中的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界。在迪士 视动漫。电影和电视定位不同，投入的资金不同，质量也肯定不相同。 尼主题乐园的娱乐项 目不仅有趣，还是不断更新的。迪士尼幻想工程 电影动漫的创作对影片的精细程度、画面的华美度、电影角色的立体展 师们不断发明增添最新的乘游项 目，新景点和项 目的更换频率甚至可 现度、故事情节的短促曲折度要求比电视动漫要高出许多。目前喜羊 以达到三年内将游园项 目翻新一遍，有 永不落幕的迪士尼 之称。 羊主要是制作二维的动画片，而米奇动画片二维和三维都有。 到了20世纪末，随着嘲 囟多媒体技术的兴起，动画片的生产和制作面 此外，