浅谈品牌策略与区域经济发展.pdfVIP

2010年第 14期 经济研究导刊 No．14，2010 总第88期 EC0NOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．88 浅谈品牌策略与区域经济发展 陈俊宁 (顺德职业技术学院，广东 佛山 528333) 摘 要：现代市场经济从某种意义上来讲是 “品牌经济”，品牌是企业经济优势在市场竞争 中的鲜明体现 ，品牌 的多少、品牌经济的发展水平，已成为区域经济实力的综合体现。从品牌策略与区域经济发展关系分析入手，指 出我 国实施品牌战略的必要性，并提 出实施品牌发展的具体策略。 关键词：品牌策略；区域经济发展 ；国家品牌 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)14-0049-02 一 个国家整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个 品牌事业席卷了全国各地，各地争创品牌和推进品牌工作更 国家拥有多少世界名牌为表现的。如美国的可 口可乐 、德国的 是热火朝天。统计显示，广东的品牌企业仅占省级规模企业总 奔驰、日本的索尼等，这些名牌是它们在国际市场的通行证。 数的0．5％，完成的产值却 占全省的6．1％，对全省工业总产值 正是通过这些名牌 ，发达国家树立了自己的形象，也牢牢控制 增长贡献率达到 12．7％，拉动全省工业总产值增长 2．4个百 着国际市场。中国也从30年前计划经济发展到如今以大企业 分点。不仅如此 ，TEL、科龙、美的、格兰仕 、康佳、三九、健力 为龙头的产业集群的生机勃发，品牌已经成为区域经济发展 宝、乐百氏等一批广东品牌不仅成为了广东的经济支柱和地 的主导因素，品牌正在改变我国区域经济的发展模式。 区形象的象征，而且开始代表中国在世界舞台上崭露锋芒。除 广东之外的江苏、浙江 、山东、北京 、上海等地区也都因政府的 一 、 品牌是区域经济竞争实力的体现 有力推进、策略的得体以及当地企业的全力投入而在品牌战 城市以及区域之间竞争力的比较基本上和该地区拥有的 略的实施过程中取得了显著的成绩。江苏的熊猫、红豆、波司 品牌数量是相对应的关系。据联合国发展署的统计，驰名商标 登，浙江的娃哈哈、杉杉、雅戈尔 、大红鹰 ，北京的联想、方正、 在全球品牌中所占比例不到3％，但市场占有率却高达40％， 紫光、燕京 、三元，上海的中华 、光明、上汽等各类品牌，也都随 销售额超过 50％，个别行业达到90％以上。 “上海制造”在中 着品牌战略在全国范围内的实施 日益成为地区发展的重要推 国人眼里曾经是 “高品质”的代名词 ，然而全市387项品牌价 动力。 值，仅相当于可 口可乐的 16／；1995年首批荣获 “上海名牌”的 而且。品牌不仅是区域经济实力的象征 ，其作为科技、文 152个产品，目前仅剩 100个，十年里 52个名牌悄然消失。正 化等综合发展水平的重要标志，还直接影响着一个区域的可 是由于品牌力量的薄弱，尽管我国经济总量居世界第6位 ，制 持续发展能力。 造业总量居世界第4位 ，172类产品的产量居世界第 1位 ，可 二、中国经济亟待世界级品牌支撑 在世界经济论坛最近公布的2004--2005年度全球竞争力报 告中，中国却仅排名第44位。在国内区域之间的竞争也是如 美国曾经在社会上搞过一次大规模调查，结果大部分人 此，长江三角洲地区是 目前中国制造业最具活力的地方。在中 把最好的大学地理系投给了哈佛大学，而实际上哈佛大学并 国最权威的品牌体系 “中国驰名商标”新近公布的名单中，长 没有地理系。这就是世界级品牌的魅力，人们会极度地信赖 三