传统企业O2O商业思维及实践路径_李怀钰.docVIP

现代商贸工业 Ｎｏ．１，０１４ Ｍｏｄｅｒｎ　ｕｓｎｅｓ　ｒａｄｅ ｎｄｕｓｒｙ ２０１４年第１１期  传统企业 Ｏ２Ｏ 商业思维及实践路径 李怀钰 （红牛维他命饮料有限公司，北京 １０００２２） 摘　要 Ｏ２Ｏ Ｏｎｌｎｅｔ 　ｆｌｎｅ）是近年风生水起的一种全新商业模式。随着互联网技术的发展 Ｏ２Ｏ 企业实践呈现了 迅速融合和多样化发展趋势，催生了许多新思维和 快 公 司。通 过 分 析 传 统 企 业 Ｏ２Ｏ 商 业 新 思 维 背 景 下 的 品 牌 定 位、顾 客 体验，探讨其变革和创新可以借鉴的实践路径。 关键词：Ｏ２Ｏ；商业思维；实践路径 中图分类号：２　　　　　　　　　文献标识码： 　　　　　　　　文章编号：６７２－３１９８（０１４）１－００２０－０３  １　前言 近年来，互联网企业风生 水 起，深 刻 改 变 着 我 们 的 经 济 环境和企业商业模式。同样做手机，小米２０１０年４月成立， ２０１３年销售额３１６亿 元，增 长１５０％；同 样 做 农 产 品，“三 只 松鼠”０１２ 年 ２ 月 成 立，０１３ 年 双 １２，日 销 售 额 突 破 ２０２０ 万，０１３年销量突 破 ３ 亿。全 新 的 互 联 网 思 维 模 式 使 这 些 快公司在短时 间 内 成 为 行 业 的 有 力 竞 争 者。 那 些 管 理 理 念、经营方式、生产组织、产品 结 构、营 销 模 式 等 和 现 代 互 联 网企业有较大差 别，带 有 明 显 传 统 商 业 文 化 底 蕴 的 传 统 企 ４　推进成都市利用外商直接投资的对策 ４．　促进经济发展，提高城镇居民可支配收入 ＡＩＮＣＯＭＥ） 城市居民人均可支配收入 可 以 反 映 一 个 国 家 或 地 区 的 经济发展水平，在实证分析中，城 市 居 民 可 支 配 收 入 是 影 响 成都市外商直接投资很重要 的 一 个 因 素。外 商 直 接 投 资 总 是偏向那些经济发展水平高、市场规模大的地方。 目前，成都市经济发展保 持 了 良 好 态 势，要 进 一 步 提 高 城镇居民的可支配收入，就业 是 非 常 有 效 的 途 径，因 此 政 府 要推行有效的就业扶持政 策，鼓 励 创 业，增 加 就 业 岗 位。另 一方面，要大力发展劳动密集 型 企 业，加 快 第 三 产 业 发 展 的 步伐，使服务业吸纳就业人 员。此 外，政 府 还 可 以 增 加 更 多 的公共就业岗位等。 ４．　加强基础设施建设（Ｉ） 基础设施是一个国家或地 区 吸 引 外 商 直 接 投 资 的 非 常 重要的硬件条件。成都市的固 定 资 产 投 资 在 外 商 直 接 投 资 中的作用排名第 四，说 明 成 都 市 的 基 础 设 施 建 设 需 要 得 到 重视。基础设施的完善水平已 经 成 为 外 商 直 接 投 资 时 一 个 非常重要的参考因素，它不仅 仅 指 基 础 的 建 设，还 包 括 其 他 通讯设施、物流设施、服务等相关商业的措施。 成都市作为西 部 内 陆 城 市，因 为 没 有 港 口 等 天 然 地 理 优势，更需要加强 发 展 铁 路、公 路 以 及 航 空 系 统，从 而 加 强 物流设施建设。 ４．　提高市场开放度 ＯＰＥＮ） 大量文献研究 与 历 史 经 验，一 个 国 家 或 地 区 对 外 开 放 水平越高，越容 易 吸 引 外 商 直 接 投 资。 从 成 都 市 历 年 进 出 口占的比重来看，成都市在往 年 开 放 程 度 较 低，近 年 来 有 了 极大的发展。当 今 社 会 是 一 个 开 放 性 的 社 会，国 际 贸 易 得 到迅速发展。成 都 市 要 提 高 利 用 外 资 的 能 力，首 先 要 加 大 自身开放力度，放宽投资形式，鼓励外商在蓉投资。 ４．　促进产业结构调整升级，加快第三产业的发展 ＣＪ） 通过实证分析 可 以 看 到，第 二、三 产 业 占 ＧＤＰ 的 比 重  业不得不重新思考商业模式变革。 Ｏ２Ｏ Ｏｎｌｎｅｔ 　ｆｌｎｅ）是 近 年 兴 起 的 一 种 商 业 模 式。 Ｏ２Ｏ 概念创始人 Ａｌｘ　ａｍｐｅｌ认为 Ｏ２Ｏ 是 指 把 线 上 的 消 费者带到现实的 商 店 中 去，在 线 支 付 购 买 线 下 的 商 品 和 服 务，线下享受 服 务。理 念 算 不 上 新 颖，但 很 重 要，实 际 上 是 传统企业和互联网行