甘肃省西和县移动电子商务模式可行性分析_方艳丽.docVIP

甘肃省西和县 移动电子商务模式可行性分析 文／方艳丽  摘要：电子商务在大中城市发展已 经相当成熟，电子商务企业的竞争也非常 激烈，市场发展空间很有限。尽管已有部 分农村电子商务的成功模式，总体来说， 全国大部分农村地区电子商务发展缓慢， 农村电子商务发展有很广阔的空间，在农 村推动农村电子商务，致力于服务于三 农，能够增加农民收入，促进农村经济结 果和社会转型，解决留守、农村青年就业 等社会问题。在甘肃省西和县委托吉林大 学珠海学院物流与信息管理系为其制定适 合西和县的农村电子商务发展规划项目背 景下，本文介绍了西和县电子商务模式选 择的思路，及可行性分析。 关键词：农村电子商务、移动电子 商务 一 、项目背景 在全国农村地区有很多特色的农产 品由于缺少销售渠道卖不出去，同时农民 住在离城市较远的地方，存在购买农资用 品和日常生活用品难的状况。电子商务的 优势就在于快速拓展销售渠道，缩短买卖 双方的距离，突破地理位置，时间等限 制，减少成本，这些优势正好可以解决农 民农产品卖难，生活用品买难的问题。因 此，在农村地区大力实施电子商务有重大 的意义。 在党的十八大精神指导下，全面贯 彻落实科学发展观，切实按照《商务部 关于“十二五”电子商务发展的指导意 见》、《甘肃省关于加快电子商务发展的 实施意见》和《陇南市十二五现代物流发 展规划》、《西和县2014年国民经济和 社会发展计划》有关内容，适应西和县 “矿产和半夏之乡，以乞巧文化为特色的 旅游强县”的定位要求，针对西和交通不 畅、贸易发展相对落后、特色农产品发达 但走不出去、产品销售成本高的劣势，政 府提出了要在发展电子商务上实现集中突 破。在张滨教授的带领下吉林大学珠海学 院物理与信息管理系承担了西和电子商务 规划的项目。本项目结合西和县电子商务  发展现状，地理交通状况，农产品产业规 模等基本情况，为西和县电子商务的发展 提出了一系列具体措施。 二、目前国内成功的农村电子商 务模式分析 发展中国农村电子商务，可以解决 农业信息畅通问题，不仅增加了农民收 入，而且推动了农村传统的流通方式转 变，促进了农村经济结构和社会转型。我 国已有多个省份农产品电子商务年交易额 突破亿元。 目前国内很多目前我国已经出现了 多种农村电子商务发展模式。典型的有： 基于平台化发展的遂昌模式；“网络+公 司+农户”为核心的沙集模式；还有甘肃 成县模式，成县发展农林产品电子商务主 要走的是资源整合和多种网络营销手段相 结合的道路；“万村千乡”结合网络+实 体的山西晋中模式等。 这些成功的农村电子商务模式大多 都依靠一个网络电子商务平台，整合农产 品资源，减少中间环节，扩大销路，增加 收入，减少生活生产成本，同时解决一些 留守、农村青年就业等社会问题。 三、西和县移动电子商务模式作 为突破口的可行性分析 通过对这些成功模式的分析，发现 它们大多是利用互联网平台实施的。但 是，桌面电子商务因携带不便，信息获取 必须在电脑旁边，还有对农民的电脑软硬 件的操作应用能力的要求，使很多农民不 愿意触及桌面电子商务。经过调研，西和 县有台式电脑的农户数量有限，使用电脑 的技术能力与网络知识的接受度还比较 差，对电子商务认知不足，更谈不上在网 络进行买卖了。结合这些因素，我们认为 在西和县不合适发展只依靠固定互联网的 电子商务。 相对于台式电脑，手机作为上网终 端操作简单，资费便宜，更适合于低学历  低收入群体，因此相对传统的台式电脑有 线上网有更大的优势。手机的使用更加快 捷、高效。随着移动无线网络大规模的建 设与普及和低成本手机的大规模推广，移 动上网成本大大降低。移动无线网络覆盖 使移动电子商务的用户可以不受时间和地 域限制，方便地进行信息交流，访问速度 更加快速通畅，使用户节省了大量的时 间。手机与手机之间直接的浏览与沟通， 使交易双方实现零距离接触，足不出户就 可以完成交易，提高了效率。 随着无线移动网络大规模的建设与 普及和低成本智能手机的大规模推广，移 动上网成本大大降低。通过对西和县农户 的调研发现，首先，西和县拥有大量的移 动终端手机的用户。每一农户家里至少有 一台可以上网的手机，对手机的应用能力 很强，会用手机上网，进行信息沟通等基 本的应用，移动电子商务易被农户掌握接 受，开展的难度降低，普及推广速度将会 很快；其次，西和县经济相对落后，农民 收入低，在发展电子商务中，不需要增加 农民的经济负担，能真正为他们增加收 入，降低生活成本。因此，西和县电子商 务的展开更适合将移动电子商务作为突破 口，形成以移动电子商务是亮点的新农村 电商模式。 选择移动电子商务作为西和县电子 商务工作的突破口，出于以下几方面的 考虑： 1、逐渐庞大的农村手机网民群体为 农村移动电子商务市场提供了基础 20