基于电子商务O2O模式的利弊研究_以糯米网为例_李翠芝.docVIP

·网络与电子商务·  农业网络信息  2014 年第 7 期 AGRICULTURE NETWORK INFORMATION 基于电子商务 Ｏ２Ｏ 模式的利弊研究 ——以糯米网为例 李翠芝 （山西大学商务学院，山西 太原 030031）  摘  要：随着电子商务行业的迅猛发展，国内渐渐形成了一种电子商务新模式，即：O2O 模式。O2O 模式的兴起，冲击 着当今经济格局，越来越发展为不可小觑的一股力量。本文以糯米网为研究对象，通过对糯米网与 O2O 模式融合的研 究，找出糯米网在发展过程中的不足，并提出对策。通过对糯米网的完善，找出 020 模式发展过程中存在的问题，促进 O2O 模式的完善。 关键词：团购；电子商务；O2O 模式；糯米网 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编码：1672－6251（2014）07－0010－05  The Advantages and Disadvantages of O2O Mode in Electronic Commerce ——the Case of Nuomi LI Cuizhi (College of Business, Shanxi University, Shanxi Taiyuan 030031) Abstract: With the raPid develoPment of electronic commerce industry，a new mode of electronic commerce, O2O mode, has been gradually emerging in China. The rise of O2O mode has imPacted the economic Pattern, gradually develoPing into a huge force. Taking Nuomi as the study object, through the study of the fusion of Nuomi and O2O mode, this PaPer tried to find out the Problems in the develoPment Process of Nuomi and Put forward the countermeasures, so as to locate the deficiency of O2O mode and Promote its imProvement. Key words: grouP Purchase; electronic commerce; O2O mode; Nuomi  如今是一个电子商务飞速发展的时代， 无论是从 事电子商务的企业、 实体商家还是消费者个人都需要 更加了解电子商务的时代。 本文详细分析了电子商务 O2O 模式应用， 提出应用过程中存在的问题及不足， 为电子商务企业、 实体商家、 消费者起到了导航的作 用。 通过参考文献、 实际调查、 团队讨论及论文老师 的指导， 完成了这次课题研究， 对电子商务 O2O 模式 的不足提出了可行性建议。  的商品信息展现给消费者， 消费者再通过线上筛选服 务， 还可进行在线成交结算， 而线下进行消费验证和 消费体验。 O2O 模式最明显的特征为： 可以瞬间聚集强 大的消费能力， 来同时满足商家和消费者的双方需求[1]。 O2O 服 务 业 领 域 覆 盖 面 很 广 、 企 业 数 量 也 很 庞 大、 地域性很强， 可以解决团购商品在线营销不能常 态化、 实时化的问题 ， 商家也可以根据店面运营情 况， 实时发布最新的最全面的最丰富的团购、 打折、 1 1.1 O2O 模式理论综述 概念 O2O (Online To Offline)， 顾名思义是线上线下相 免费等服务优惠活动。 同时满足了消费者个性化的需 求， 避免了定制类实体商品与消费者预定不符的被动 地位， 带来大规模高粘度的消费者， 来提高销售量。 结合的一种商务模式， 即线上网店与线下消费。 商家 可以利用互联网为平台免费开通网店， 然后将所经营 1.2 O2O 模式应用及流程 O2O 模式应用已经渗透到生活的诸多领域， 在移  基金项目：山西省社科联 2013 年度重点项目“网络原生数字资源开发利用策略研究”(编号：SSKLZDKT2013095)。 作者简介：李翠芝（1978-），女，讲师，研究方向：信息管理。 收稿日期：2014-07-11 《农业网络信息》2014 年第 7 期  网络与电子商务  动互联网应用中潜力巨大。 移动电子商务在线上线下 的互动中逐步发展， 众多 O2O 模式开始在智能终端上 大行其道。 O2O