维克里拍卖原理应用于网上拍卖的可行性分析_朱丽萍.docVIP

产业经济 维克里拍卖原理应用于网上拍卖的可行性分析 朱丽萍 东方钢铁电子商务有限公司 摘要：电子商务的普及赋予了拍卖这一古老的交易方式以全新的应用范围，那么，如何利用现有拍卖理论在网上实现卖方经济利益最 大化的同时，兼顾公平性呢？在网上拍卖过程中使用维克里拍卖原理，本着趋利避损的动机，竞买人会按照其真实心理价格来报价，使得 卖方可以较好地克服其信息缺陷，在拍卖过程中占据主动，从而更有效地优化资源配置。 关键词：维克里拍卖原理；电子商务；网上拍卖 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-00395-02  一、序言 网上拍卖是将传统拍卖与网络相结合的一种新型商务模式，就 是卖方将自己的物品通过拍卖网站进行拍卖，而买方则通过网上竞标 的方式购买物品。自1995年首个拍卖网站ebay投运以来，随着电子商 务的发展，网上拍卖已经成为一种广泛流行的电子交易方式。2014年 2月，商务部、中拍协联合发布2013拍卖业蓝皮书——《2013年中国 拍卖行业经营状况分析及2014年展望》，报告指出，2013年是中国拍 卖行业名副其实的“网络拍卖发展年”，行业网络拍卖成交金额超过 200亿，涉及房地产、土地使用权、机动车、农产品、股权、文物艺 术品、无形资产等品类。 网上拍卖模式多种多样，其原理大多来自拍卖领域，在英式拍 卖、荷式拍卖、第一价格密封拍卖和第二价格密封拍卖这四种主要的 拍卖模式中，以英式拍卖和第一价格密封拍卖的在线应用最为普遍和 成熟。与传统拍卖相比，网上拍卖具有无场地、人数和时间限制，报 价更充分，更利于发现价格；竞买人通过网络可异地参与竞价活动， 参与成本低等特点。 二、维克里拍卖原理及优点分析 维克里拍卖，又被称作“第二价格密封拍卖”，是由威廉·维克 里(William Vickrey)在1961 年发表的论文———《反投机、拍卖及竞争 性封闭投标》中首先被提出的。维克里拍卖是英式拍卖的一种变形。 英式拍卖是人们接触最多的拍卖形式，它规定出价最高的投标人获得 标的，获得标的者支付自己的出价（最高价）。英式拍卖也可以采取 密封报价的形式进行，要求竞标人将各自的报价填写在密封的信封 中，同样是出价最高者中标且支付最高报价，此类拍卖被称为“第一 价格密封拍卖”。 不管是英式拍卖还是第一价格密封拍卖，竞标者均有谎报自己真 实评价的可能。例如某竞标者的真实评价是1000元，如果他估计其他 竞标者的最高出价为500元，那么该竞标者有可能出价501元，这样如 果中标将获得499元的消费者剩余；如果该竞标者选择实话实说，报 价等于真实评价1000元，该竞标者依然可以中标，但此时的消费者剩 余为0。 维克里对拍卖机制进行了改造。维克里机制仍然要求竞标人将各 自的报价填写在密封的信封中，同样是出价最高者中标。但中标人只 需支付所有报价中的第二高价，因此维克里拍卖又被称为“第二价格  密封拍卖”。 在维克里设计的拍卖机制中，对各投标者来说，最优策略显然是 使他的报价等于物品或合同对他来说具有的全部价值。也就是说，在 不发生净损失的前提下，等于他所能支付得起的最高价格。从他的分 析中可以看出：第一，“第二价格密封投标拍卖”是个彻底的需求揭 示机制，因为投标者所采取的预期效用最大化策略使他的标价等于他 的保留价格。因为，如果一个投标者出价高于自己真正愿意支付的价 格，他就得冒着其他人也如此行事的风险，结果他只得以某种损失为 代价买下拍卖物。相反地，如果他的出价低于自己愿意支付的价格， 那他就得冒着其他人以低于他自己原本愿意支付的价格夺走此物品的 风险。第二，这一策略是一种超优策略（dominate strategy），因为它 与一个人的风险偏好或其对他人策略的预期无关，即不管竞争对手如 何行事，这种出价是自己最佳的策略。第三，资源配置达到了帕累托 最优效率，因为拍卖品将分配给对其具有最大价值的那个人，他要支 付社会机会成本（即第二个最高出价），但也获得消费者剩余。 维克里说，第二价格拍卖法的一个显著优点是，不管是从个人收 益还是从整体资源配置考虑，它使整体市场估价变得多余。每个投标 者只需要将他的努力和注意力放在从自身方面评价商品价值上，大量 节省了脑力劳动和超出口袋花费的可能。这个节省大大有助于投标者 的收益，从而导致更好的资源配置和对卖者而言更高的价格。 维克里拍卖理论的重要贡献在于：在信息不对称下，通过市场机 制（拍卖规则）提示真实偏好，进而解决如何设计契约或机制来处理 各种激励与管制，达到最有效率地配置资源的问题，以避免掌握较多 信息者可以策略性运用其信息以博取利益的现象，提高社会总福利。 三、维克里拍卖原理在实践中的运用 在实际应用中，维克里拍卖法也逐渐被人们所接受，如美国的国 库券拍卖就采用