房地产品牌战略的研究论文.doc

学院 工程经济学院 学号 201115360328 湖南交通职业技术学院 毕业设计（论文） 设计（论文）题目：房地产品牌战略的研究 作 者 陈兰 专 业 房地产经营与管理 班 级 房管1101班 成 绩 指 导 教 师 王安华老师 2014年5月5日  目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc3114 摘要 PAGEREF _Toc3114 I HYPERLINK \l _Toc23023 ABSTRACT PAGEREF _Toc23023 II HYPERLINK \l _Toc15169 1 绪论 PAGEREF _Toc15169 1 HYPERLINK \l _Toc19546 1．1论文选题的背景和意义 PAGEREF _Toc19546 1 HYPERLINK \l _Toc31508 1．1．1品牌时代的来临 PAGEREF _Toc31508 1 HYPERLINK \l _Toc1352 1．1．2房地产业实施品牌战略势在必行 PAGEREF _Toc1352 2 HYPERLINK \l _Toc11829 1．2论文的内容结构 PAGEREF _Toc11829 3 HYPERLINK \l _Toc31944 2 相关理论综述 PAGEREF _Toc31944 4 HYPERLINK \l _Toc5424 2．1品牌的相关理论 PAGEREF _Toc5424 4 HYPERLINK \l _Toc24324 2．1．1品牌的概念 PAGEREF _Toc24324 4 HYPERLINK \l _Toc10769 2．1．2品牌的发展 PAGEREF _Toc10769 4 HYPERLINK \l _Toc27196 2．1．3品牌的价值 PAGEREF _Toc27196 5 HYPERLINK \l _Toc13558 2．2品牌战略的相关理论 PAGEREF _Toc13558 6 HYPERLINK \l _Toc9609 2．2．1品牌战略的内涵 PAGEREF _Toc9609 6 HYPERLINK \l _Toc19002 2．2．2品牌战略的特征 PAGEREF _Toc19002 7 HYPERLINK \l _Toc32477 2．3房地产品牌与房地产品牌战略 PAGEREF _Toc32477 8 HYPERLINK \l _Toc9985 2．3．1房地产品牌与房地产品牌战略的含义 PAGEREF _Toc9985 8 HYPERLINK \l _Toc4570 2．3．2房地产品牌的特性 PAGEREF _Toc4570 8 HYPERLINK \l _Toc18227 3 房地产品牌战略现状分析 PAGEREF _Toc18227 10 HYPERLINK \l _Toc9837 3.1我国房地产品牌战略实施存在的问题 PAGEREF _Toc9837 10 HYPERLINK \l _Toc10270 3.2 实施品牌战略过程中应确立的几个观念 PAGEREF _Toc10270 11 HYPERLINK \l _Toc11614 4 房地产品牌战略的实施 PAGEREF _Toc11614 12 HYPERLINK \l _Toc1368 4．1房地产品牌战略实施的意义 PAGEREF _Toc1368 13 HYPERLINK \l _Toc29225 4．2房地产品牌战略的实施 PAGEREF _Toc29225 13 HYPERLINK \l _Toc2467 5房地产品牌的延伸与维护 PAGEREF _Toc2467 15 HYPERLINK \l _Toc13539 5．1房地产品牌的延伸 PAGEREF _Toc13539 16 HYPERLINK \l _Toc31696 5．1．1品牌延伸的优势 PAGEREF _Toc31696 16 HYPERLINK \l _Toc13297 5．1．2房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需注意的问题 PAGEREF _Toc13297 16 HYPERLINK \l