镇江南山一品住宅项目品牌策略方案2014总结修订版.pptVIP

顺延一个目标 预期价格实现 如何成功-我们的答案 构建强有力的“品牌圣经” 挖掘一种品牌文化 （品牌理念） 丰实一套产品策略 （项目价值） 定位一种对外关系 （品牌内涵） 发展一路整合传播 （创意管理） 聚焦一个价值模式 （品牌循环） “一个品牌”理念 今天的议题 任务理解—南山一品品牌议题整理 定位策略--项目梳理与品牌架构 管理策略—品牌创意系统制定 任务理解：南山一品议题整理 建筑的三大命题 定位关系 议题之一：建筑境界与内涵 项目规划到营运所散发的影响力 议题之二：地域挑战 议题之三：消费者洞察 任务梳理 建立的要诀（品牌理念探寻） 基于镇江“第一个”中式别墅； 基于一种创新居住理念； 基于对城市“欧化”形态的重整； 定位策略项目梳理与品牌架构 探究中式创新别墅对镇江的意义 策略源头：重塑镇江居住思想观 方法论 项目内涵洞察 天井/前庭后院/青瓦白墙/古韵新风； 江南风情院落民居/创新中式建筑； 天人合一/厚德载屋/路环绿绕/曲水连堂； 城市/片区意义挖掘 填补城市居住空白； 在民族精粹基础上的传承与创新 承载了一个城市的记忆 探寻镇江高档居住思想的文化轨迹 融合后的古典与现代演绎（民族的世界的） 消费者洞察（清华坊参照/镇江消费研究） 深层心理： 儿时的梦想与印记； 填补一种文化真空（曾经遗失的美好）； 虚拟与现实的震颤（民俗与创新）； 洞察聚焦（品牌内涵） 南山一品的品牌内涵 重拾心中的美 这个内涵下的品牌调性 人和 中式浪漫 自由 简约 项目定位 形象定位：园林·居住·思想 功能定位：江南风情院落民居 Slogan建议（品牌主张） 大宅文脉、纯正私藏 管理策略创意策略与表达 创意策略源点 以“重塑居住思想观”为思考切入点 以“重拾心中的美”为内涵诉求点； 以人和、中式浪漫、自由、简约为调性参考 选取“江南风情院落民居”元素； 表达“大宅文脉、纯正私藏”的中式创新别墅内涵境界 方案四：备选 谢谢！期待合作双赢 报纸表现 时间不能留住时间，但南山一品可以 时间没有阻挡的流淌着， 岁月可以腐蚀建筑的肌理，却无法涤荡建筑的灵魂 南山一品，汲取中国传统建筑的精髓， 用建筑抵抗历史的不可复制。 岁月不会缅怀过去，但南山一品可以 尘封的童年已渐渐褪色，那份悸动却犹然于心， 一如故园母亲的呼唤，在那岁月深处 一窗水色天光，一门长河风景 始终如一地淡淡地诉说着岁月的传奇。 报纸表现 创意方案二 LOGO(标志)及延展 该LOGO以中国传统的木质窗户为主要设计元素，窗户用简单的线条勾出“南山一品”的字样，设计巧妙，寓意深刻。 案名中的“壹品”用中国书法体表现，“南山”用中式的印章形式表现，简单明了的传达了项目产品信息 报纸表现 创意方案三 LOGO(标志)及延展 标志以易学中的《坤》卦为主要图形，《象》曰：地势坤，君子以厚德载物，“坤”象征大地，胸怀宽广能包容万物，更凸现了南山一品项目非凡气度及开发商的雄厚实力。 设计中巧妙的将“中国传统文化精髓”与“现代简约主义的设计风格”相融合。这种将传统文化用现代的表现形式进行全新诠释的手法，正符合了南山一品项目的独特建筑风格。 标志字体标志字体稳重大方而不失先锋感，结合起来更凸现了本案的品质感和尊贵感。 * 大公务实咨询集团 大公务实品牌传播机构 2007年9月 南山一品品牌定位与形象塑造 项目附加值的强势建立 产品价值实现/配套价值实现 营销价值实现/供给探索发现 需求探索满足 本案重心 文化内因 定位外化 管理层 最佳市场 价值定位 品牌价值链条 “要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “ --- Jesper Kunde, Unique Now… or never 一个 公司 一个 品牌 一个 品牌文化 一个 产品策略 一个 品牌关系 一个 品牌传播 一个 品牌价值定位 A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture and Brand Signals? to provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever. “品牌圣经”建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起， 一同为每一位消费者提供指引， 为每一次沟通提供有效工具和载体。 紧密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。 世界级一流品牌的定位和传播， 往往围绕和遵循 品牌理念展开。 而在以城市运营