论电视广告产品的特征.pdfVIP

2010年2月 湖南笄一钾蘑学院学报 Feb．2010 第 1O卷第 1期 JournalofHunanFirstNormalUniversity Vo1．10．No．1 论电视广告产品的特征 祁顺生 ，宋秉华 ，郭修远 (1．湖南大学工商管理学院，湖南 长沙410082； 2．湖南大学新闻与传播学院，湖南 长沙4100827) 摘 要：如何合理确定电视广告产品的价格是媒体广告经营的重中之重，对于研究者来说，首先找出广告产品自身的 特征，对于实际应用相关的广告定价策略具有重要意义。电视广告产品具有七个主要特征，即虚拟性、广泛性、时效性、可被 选择性、差异性以及在特殊时期和特殊活动期间所具有的 “轰炸”性和专题性。 关键词：电视台；电视广告；产品；特征 中图分类号：F713．8 文献标识码A 文章编号：1674—831X(2010)01-0139—03 一 、 引言 视场景，再通过巧妙的手法，对场景上的画面内容和声音等 进行处理，以达到在视觉和听觉上给受众带来震撼的效果 ， 近年来，我国电视广告发展趋势有所减缓 ，状况不容乐 让所宣传的电视广告给受众留下深刻而美好的印象。但是 ， 观。大部分电视广告制作粗糙，形式单一，内容陈旧。缺乏创 正因为电视广告的虚拟性特征，又往往会使受众去质疑它 新和艺术内涵 ，同行业间的广告竞相模仿 ，部分广告虚假成 的真实性和可靠性。 分很多。广大受众对很多电视广告形成了审美疲劳，甚至产 (二)广泛性。近年来 ，我国电视机普及率逐年增长(参 生了厌恶情绪，并且质疑部分广告的真实性，对广告产生信 见表 1)。根据国家广电总局的最新统计数字，目前，我国电 任危机。如何改善我国电视广告的现状，使电视广告产业避 视人口综合覆盖率为95．81％。电视的高覆盖率，决定了电 免陷入困境呢?这是值得我国电视广告制作人思考的，也是 视广告具有广泛性的特征。从市场营销的角度来看，电视覆 责任所在。作为电视广告制作人 ，总是希望尽可能创作出既 盖相当于产品的铺货和渠道通路。电视的覆盖率越高，意味 受到受众喜欢又能满足广告投放商要求的精彩广告。问题 着受众的数量越多，分布的区域越广，电视广告便越能广泛 在于如何创造出这样的精彩广告呢?经过这么多年的发展， 地被宣传推广。在电视覆盖率高的情况下，电视台为了广泛 电视广告已形成了它 自己的特征，作为电视广告制作方，不 宣传 自己的电视广告产品，必然会想方设法提高 自己的收 了解这些特征，是不可能创作出精彩广告的。 视率。一般来讲 ，收视率越高的电视台，它所拥有的受众便 二、电视广告产品的特征 越多，所推出的电视广告便越容易为人所熟知。 什么是电视广告?电视广告产品的特征又有哪些呢? 电视广告是集声光效果与艺术表演为一体，将视觉、声 表 1电