浅议招牌语特色——以武汉市商店招牌语为例.pdfVIP

第2卷第4期 广 西职业技术学 院学报 2009年 8月 JournalofGuangxiVocationalAndTechnicalC0 浅 议 招 牌 语 特 色 以武汉市商店招牌语为例 李 操 (武汉大学，湖北 武汉 430072) 摘【 要】本文通过对武汉的一些商铺的招牌进行考察研究，探讨招牌语在语言层面的一些特色，及其 招牌语的心理由来。 【关键词】招牌语 语言特色 心理暗示 中图分类号：1044 文献标识码 ：A 文章编号：1674—3083(2009l04-0077—03 DiscussionontheLanguageFeaturesofSignboard — — TOtakestoresignboardsofW uhanforanexample LiCao (WuhanUniversity Wuhan，Hubei430072) A【bstract】ThroughtheinvestigationandstudyaboutthesignboardsofsomeshopsinWuhan，htearticle discussessomechraacteristicsofhtesignboardsinlinguistics，andhtepsychologicalsuggestionofthesignboards． K【eyWords】signborad languagefeatures psycho—suggestion 招牌好比一个店铺的脸面，对于店铺的发展起 1 招牌语特色 着至关重要的作用 ，特别是现在 ，招牌已经成了一 种无形资产，有 “金字招牌”一说，因此许多老板在 招牌语一方面充分利用了现代汉语的语音、字 开店的时候都在这上面大下苦功。走在繁华的大街 形、语法、词汇方面的特点，另一方面也很好地体现 上，招牌语琳琅满 目，让人眼花缭乱，招牌语俨然成 了现代汉语的语音、字形、语法、词汇方面的特点。 了大街上一道靓丽的风景。那么，招牌语到底有什 1．1 语音方面 么特色呢?本文以武汉市招牌语为例，浅略地谈一 有些招牌就很好地利用了现代汉语音同义不 谈招牌语的一些特点。 同的特点，使得这些招牌语都很有特色。这类招牌 语主要又可以分为两类。 1．1．1 借音 收稿 日期：2009-06—04 作者简介：李操(1987一 )男，武汉大学文学院，主要研 所谓 “借音”就是把其它词的音借过来，而词义 究汉语言文字，以及各种文化现象。 却没有引过来。它可以是用外来词，也可以是改造 一 77— 广西职业技术学院学报 2009年8月 俗语、成语等等，但是改造之后和原有词只发生语 往我店里跑，说明我店里的衣服好，你为什么不来 音方面的联系，不发生语义上的联系。例如，“衣殿 呢?”一方面是店主在 自我夸赞，另一方面，也表达 缘”(服装店)借外来词 “伊甸园”的音 ，但是它所具 了店主希望生意兴隆的美好愿望。 有的意义却是 “衣