市场营销（第2版）教学课件 张晋光 黄国辉 主编 市场营销模拟试卷二及参考答案.pdfVIP

市场营销模拟试卷二 一、单项选择（每小题 1 分，共 10 分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1．“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销 管理观念是（ ）。 A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 2 ．下列哪些因素属于宏观环境因素： （ ） A. 公众 B. 代理中间商 C. 企业 D. 人口 3. 大市场营销认为市场营销组合为 6PS，其内容是在 4P 之外加两个 P ，一个是权利 （POWER ），另一个是 （ ） A ．产品（PRODUCT ） B ．价格（PRICE ） C ．公共关系（PUBLIC RELATION ） D ．地点（PLACE ） 4. 家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（ ）。 A．主要群体 B．崇拜群体 C．向往群体 D．次要群体 5 ．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A ．文化因素 B ．社会因素 C ．个人因素 D ．心理因素 6 ．（ ）主要优点在于客观实在，能如实反映问题。 A．实验法 B．观察法 C．询问调查法 D．专家估计法 7 ．企业产品组合中所包含的产品线总数叫做产品组合的（ ） A ．长度 B ．宽度 C ．深度 D ．关联度 8．宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种 做法属于 （ ）。 A．统一品牌策略 B．多品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌策略 9 ．中国电信规定每日 24 ：00 至凌晨 7 ：00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价 策略属于（ ）。 A ．成本加成策略 B ．差别定价策略 C ．心理定价策略 D ．组合定价策略 10．消费品中的便利品（香烟、牙膏、糖果、小吃等）适合采用的分销方式是（ ） A ．密集式分销 B ．选择性分销 C ．独家分销 二、多项选择（每小题 2 分，共 10 分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 1．按照现代市场营销学的观点，组成市场的最基本要素是( ) A ．供应者 B ．购买者 C ．商品 D ．购买力 E ．购买意愿 2 ．分析营销环境的根本目的是 ( ) 。 A ．扩大销售 B ．对抗竞争 C ．寻求营销机会