市场营销（第2版）习题及答案 张晋光 黄国辉 主编 习题2.pdfVIP

第二章 习 题 一． 名词解释 1． 宏观环境 2 ． 微观环境 3 ． 个人可支配收入 4 ． 个人可任意支配收入 5 ． 恩格尔定律 6 ． 社会文化环境 二． 单项选择 1.下列哪个因素是企业的微观环境因素： （ ） A. 人口 B.购买力 C.公众 D. 自然环境 2 ．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为：（ ） A. 供应者 B. 公众 C.竞争者 D. 中间商 3 ．下列哪些因素属于宏观环境因素： （ ） A. 公众 B. 代理中间商 C. 企业 D. 人口 4 ．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于食物支出的比例： （ ） A. 上升 B. 下降 C. 大幅上升 D. 保持不变 三． 多项选择 1 ．下列哪些因素属于微观环境因素 （ ） A. 企业本身 B. 竞争者 C. 市场 D. 人口环境 E. 中间商 第 1 页 共 3 页 2 ．分析营销环境的根本目的是 ( ) 。 A.扩大销售 B.对抗竞争 C.寻求营销机会 D.避免环境威胁 E.树立企业形象 ３．许多国家人口流动的特点有： （ ） A. 人口从农村流向城市 B. 人口从城市流向郊区 C. 大城市个数在减少 D. 小城市个数在减少 E. 从内地流向沿海 ４．家庭小型化对哪些行业带来机会（ ） A. 住房 B. 汽车 C. 轮胎 D. 日托服务 E. 保健品 5. 决定消费者购买力状况的主要因素有( ) A.消费者的收入 B.消费者支出 C.消费者储蓄 D.消费者信贷 6.下列因素中( )属于社会文化环境因素。 A ．价值观 B.宗教信仰 C.语言 D.风俗习惯 四． 判断题 １．微观环境中的公众不包括媒体公众。 （ ） ２．面对市场威胁企业只有转移才能发展。（