市场营销（第2版）习题及答案 张晋光 黄国辉 主编 市场营销模拟试卷一及参考答案.pdfVIP

市场营销模拟试卷一 一、单项选择（每小题 1 分，共 10 分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1．对企业来说，所谓市场大小通常是指 （ ） A ．产品数量多少 B ．交易场所大小 C ．产品市场需求多少 D ．市场范围大小 2 ．“酒好不怕巷子深”体现的是何种营销观念( ) 。 A ．生产观念 B ．产品观念 C ．推销观念 D ．社会市场营销观念 3 ．根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ ） A ．会上升 B ．会下降 C ．大幅度上升 D ．保持不变 4 ．下列购买角色中的（ ）是营销人员应特别关注和了解的。确认好这个角色， 有助于决定促销目标和传播战略。 A ．发起者 B ．影响者 C ．决定者 D ．购买者 E ．使用者 5 ．“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的对消费者 购买行为具有影响的因素是（ ）。 A ．直接参照群体 B ．间接参照群体 C ．向往参照群体 D ．首要参照群体 6．奉行无差异市场营销策略的主要好处是（ ） A ．减少竞争 B ．降低成本 C ．最大利润 D ．最大限度满足消费者需求 7 ．美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人 物”推出了桂格雪糕、桂格 T 恤衬衫等新产品，其品牌策略为： （ ） A ．统一品牌 B ．个别品牌 Ｃ．品牌扩展 Ｄ．品牌重新定位 8．快速掠取策略的特点是（ ）。 A ．高价格、高促销 B ．高价格、低促销 C ．低价格、高促销 D ．低价格、低促销 9 ．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 A ．渠道类型 B ．中间商类型 C ．中间商 D ．渠道层次 10 ． 商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式？（ ） A ．公共关系 B ．人员推销 C ．营业推广 D ．广告 二、多项选择（每小题 2 分，共 10 分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 1．科学技术进步给企业市场营销活动带来的普遍性影响有（ ）。 Ａ．大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势 Ｂ．商品贸易的比重增大 Ｃ．劳动密集型产业面临的压力将增大 Ｄ．流通方式将向更加现代化发展 Ｅ．产品价