计量营销学 教学配套课件 田广 chapter1-导论.pdfVIP

STU 第一章 导论—— 市场经济、市场营销、与计量营销学 汕头大学商学院 田广 本章内容提要 市场是经济社会发展到一点阶段的必然产物，而市场的形 成和发展又加速了经济的发展，从而导致以市场为导向的 经济体制和制度的形成和发展。世界各国在市场经济实践 中形成了不同的市场经济模式。但无论是什么样的市场经 济模式，其最普遍的经营形式就是市场营销。市场营销学 是专门研究市场上买卖交易活动的一门学问。市场营销学 的主要特性涉及数据范畴，需要进行计量分析。将计量学 的理论和方法，运用到市场营销的具体实践中，并将其系 统化和理论化，便形成了计量市场营销学，简称为计量营 销学。计量营销学是近年来在西方形成的边缘性交叉学 科，在营销实践中尚未得到充分的应用，其理论和方法也 还有待进一步完善和提高。 2013-6-24 2 Shantou University, Business School 本章学习目的 1.学习和理解市场和市场经济的关系及其主要特征 2.学习和理解市场经济与市场营销的关系及其特征 3.学习和理解市场营销与市场营销学的关系及其特征 4.学习和掌握市场营销学的属性与特点 5.学习和掌握计量营销学的基本内容与范畴 6.学习和理解计量营销学的学习方法 2013-6-24 3 Shantou University, Business School 市场与市场经济 经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念，认为市场是一 个商品经济范畴,是社会分工和商品生产的产物；是商品内 在矛盾的表现；是供求关系；是商品交换关系的总和；是通 过交换反映出来的人与人之间的关系。 管理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场， 认为市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳 务的交换活动。 请讨论：经济学家与管理学家 对市场的定义有何不同？为什 么会有这种不同？ 现代市场的特点：开放性、竞争性、统 现代市场的特点：开放性、竞争性、统 一性、完整性和有序性 一性、完整性和有序性 2013-6-24 4 Shantou University, Business School 市场与市场经济 市场是社会分工和商品经济发展的必然产物，在其发 育壮大过程中推动着社会分工和经济的发展繁荣 市场对经济的作用主要表现在通过信息反馈，直接影 响着人们生产什么、生产多少、以及上市时间、产品 销售状况等；联结商品经济发展过程中产、供、销各 方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其 他交换条件，并以此实现商品生产者、经营者和消费 者各自的经济利益 市场是经济社会发展到一定阶段的必然产物，而市场 的形成和发展又加速了经济的发展，从而导致以市场 为导向的经济体制和制度的形成和发展 2013-6-24 5 Shantou University, Business School 市场经济与市场营销 世界各国不同的市场经济模式  美国式的自由市场经济模式  德国的社会市场经济模式  日本式国家主导型市场经济  法国式计划指导市场经济  瑞典等北欧国家的福利市场 经济模式  发展中国家多样化地实践市 市场经济就是以市场为导向的 场经济模式 所有经济活动的总和，而市场不仅 仅是买卖双方进行交换的场所，更