媒体融合需走出几个认识误区.pdfVIP

本刊策划 补补 (最常见的是，把传统媒体的内容直接或 进入信息社会的历程大体 同步、互为因果，从 稍加修改后，搬到新媒体的载体上)，就可以 而 ，又具有了深刻的社会发展史上的意义。 渡过危机了，其实，这种认识是非常错误的。 所谓 “互动 ”，如果说 ，上述 “集成 ”仅 首先 ，从技术层面看，传统媒体是 “偏媒 着眼于原有的 “大众传播”范畴，那么，这里 体 ”(速度偏慢 ；容量偏小；符号要么偏于文 的 “互动 ”就兼容 了 “大众传播 ”范畴和 1人‘ 字 ，要么偏于声音或 图像 ；渠道则偏于单通 际传播 ”范畴，因而 ，也可视之为另一种 “集 道)，而新媒体是 “全媒体”(速度极快 ；容量 成”。从 “解放”的角度看，其伟大程度更高， 巨大 ；符号是全方位的呈现 ；渠道 则是双通 更为壮观 、宏大 (所谓 “民主 ” “平等 ” “开 道乃至全通道)。概括地说 ，后者具有的 “集 放” “用户至上”等特征 ，皆由此派生而来 )。 成” “互动”两大特征，为前者望尘莫及。 从此 ，人类 中的大 多数——几十亿芸芸 其次 ，从机构层面看 ，传统媒体 的 “转 众生 ，在社会传播的层面上，不再处于被动 、 型 ”或 “突围”，何 以困境重重 、难有作为? 无力、无权、无为的状态，他们在 “传者” “受 关键在于，传 统媒体在 “偏媒体 ”的轨道上 者”这两种角色之间，可以 自由转换 、随时随 运行多年 ，形成了诸多惯性思维 ，积重难返 ， 地更替了。随之 ，少数社会精英 (包括媒体) 因而，短时期内，难 以脱胎换骨，成为真正的 垄断 “话语权”的局面也就不再 了，其历史贡 “全媒体”。 献评价再高都不为过。 换言之 ，普遍不具备、不习惯 、不适应互 概言之 ，传统媒体如果不能从上述 “双 联 网时代的新常态 、新思维 (通称 “互联 网思 重解放 ”的角度来认识 、体悟新媒体尤其是互 维”)，正是当前传统媒体面临的最大障碍。 联网的伟大之处，并身体力行地朝此方 向推 进改革 ，那么 ，其作为机构的存续必定堪忧 。 二、互联网思维 三、内容为王 那么 ，何谓 “互联 网思维 ”?众说纷纭 ， 诸如 “用户至上… 互‘联、平等… 开‘放、民主” 近来 ，关于这一话题 的争论颇 多，有人 等。依笔者之见 ，互联 网的最根本特征就是集 认为 “内容为王”是永恒不变的，有人则提出 成 、互动 ，依据这两条来进行 的思考 ，就可称 “渠道为王” “服务为王”等 ，这一分歧 ，与上 为 “互联网思维”。 述 “互联网思维”密切相关。 所谓 “集成 ”，即数千年来人类传播技术 一 般来说 ，传统媒体人大都信奉 “内容 进展及其成果的集大成、汇大流，互联网不仅 为王”，新媒体人则往往从切 身体验 中认 同 统合了报刊、广播 、电视等所有传统媒体的所 “渠道为王”。实 际上 ，争论双方有一个共同 有优点 ，并且对这些优点加以发扬光大，使人 点，即，都不否认对方说的要素—— “内容”或 类传播行为的效能，到达了一个巅峰 。从 “偏 “渠道”的重要性，只是强调己方的要素更加 媒体 ”发展到