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从行为经济学视角看企业责任伦理 龙静云 内容提要 责任伦理一词于20世纪70年代开始在世界上广为传播。今天，在应用伦理学中，责任伦理 已成核心概念。责任伦理在企业伦理学中的应用研究，使企业责任从狭隘的利润优先论转变为综合社会责任 论，并使企业社会责任成为研究的重点领域之一。然而，企业责任伦理理论是从批判利润优先论的立论基础 “理性经济人”切入的，因而它又忽略了作为企业主导的企业家的非理性行为及其所带来的道德风险，亦是制 约企业履行社会责任的重要因素之一。行为经济学揭示出的企业家非理性行为偏差及其带来某些隐患的思 想，为我们研究企业责任伦理提供了一个新的视角：深入剖析企业(尤其是企业家)非理性心理动机下的行为偏 差以及这些偏差可能在道德方面造成的后果，并提出相应的对策，这是新时期企业伦理学的一项重要任务。 关 键 词 责任伦理 企业社会责任 行为经济学 拒绝承担其行为后果的行为则是违反伦理的行为。此一 点可称为责任人履行其角色行为的客观伦理准则。美国 “责任伦理”一词源于马克斯 ·韦伯，而韦伯在讲 “责 行政伦理学者库珀(TerryL．Cooper)把责任伦理分为 “客 任伦理”时是与 “信念伦理”相对应 的。韦伯指出，我们必 观责任伦理”和 “主观责任伦理”，“客观责任伦理”是指那 须明白一个事实，一切伦理取 向的行为，都可以受两种准 些由外在于责任主体的社会、组织或他人 ，通过法律的、 则中的一个支配，这两种准则有着本质的不同，并且势不 道德舆论的形式所施加的，要求责任主体务必承担的责 两立。指导行为的准则可以是 “信念伦理”，也可以是 “责 任；“主观责任伦理”指责任人行动的责任情感，而这种情 任伦理”。但是，“恪守信念伦理的行为，即宗教意义上的 感又源于对道德的自觉认知和对良知的认 同。 这里的 基‘督行公正，让上帝管结果’，同遵循责任伦理的行为， “主观责任伦理”与 “客观责任伦理”与上述两层涵义相对 即必须顾及 自己行为的可能后果，这两者之间却有着极 应。而韦伯的 “信念伦理”与 “责任伦理”虽不能简单地等 其深刻的对立。”①这里，韦伯精辟地揭示出有关 “信念伦 同于 “主观责任伦理”与 “客观责任伦理”，但二者间的对 理”和 “责任伦理”的核心规定 ：“信念伦理”关注的是心灵 立其实是一个假命题。⑧在我看来，韦伯的 “信念伦理”实 与信念的善而不管结果 ；“责任伦理”关注的是行为及其 际上内含着个人对责任和义务的深刻认知和坚定信念， 后果的善，即行为人 “必须顾及自己行为的可能后果”并 责任伦理 “能够深深打动人心的，是一个成熟的人(无论 为其负责。由此，我们可以从两个方面来理解责任伦理 ： 年龄大小)，他意识到了自己行为后果的责任，真正发 白 一 方面它是指担任某一社会角色的人在履行其角色义务 内心地感受着这一责任。然后他遵照责任伦理采取行 时，必须考虑到自己行为在道德方面可能造成的后果，并 动，在做到一定的时候，他说：这‘就是我的立场，我只能 为其承担责任。这一点可称为责任人履行其角色行为的 如此。’这才是真正符合人性的、令人感动的表现。我们 主观道德准则。另一方面是指社会对责任人承担其行为 每一个人，只要精神尚未死亡，就必须明白，我们都有可 后果在伦理上的合理性及其伦理价值的规定和要求，主 能在某时某刻走到这样一个位置上。” 这里，“意识到责 动积极承担其行为后果的是合乎伦理的行为，推卸甚至 任”和 “感受着责任”，其本身就需要深刻的道德认知与坚 34 从行为经济学视角看企业责任伦理 定不移的道德信念。因而，信念伦理不仅是责任伦理的 任和环