体育品牌体验与消费者品牌忠诚的关系研究——基于designedtomove活动【精选】.pdfVIP

第30卷第6期 吉林体育学院学报 Vo1．30 No．6 2014年 12月 JournalofJilinSpoaUniversity Dec．2014 体 育 品 牌 体 验 与 消 费 者 品 牌 忠 诚 的 关 系 研 究 — — 基 于 DesignedtoMove活 动 孙文树 ， (1安徽科技学院体育教学部，安徽 凤阳 233100；2华东师范大学 体育与健康学院，上海 200241) 摘 要：本文以Designedtomove活动为基础，分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响，这种形式的品牌体验 能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响，具有研究价值。本文采用 Brakus的SEMs模型测量品牌体验 ，通过实 证分析，探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现，感官体验 、行为体验 和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用 ，与以往研究不同的是，在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显 著，这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。 关键词：品牌体验；体育品牌 ；品牌忠诚；Desingedtomove活动 中图分类号：GSO一052 文献标识码：A 文章编号：1672—1365(2014)06—0014—06 StudyontheRelationshipBetweenSportsBrandExperienceandCustomerBrandLoyalty — — TakeDesigned toM oveAsanExample SUN Wen—shu， (1．DepartmentofSportsEducation，AnhuiScienceandTechnologyUniversity，Fenygang233100，Anhui； 2．DepartmentofSportsandHealth，EastChinaNormalUniversity，Shnaghai200241) Abstract：ThisarticleistakingDesing edtomoveasthefoundation，analyzingtheinfluenceofspotsbrnadexperienceonconsum· ersbehavior(brandloyalty)，thiskindofbrnadexperiencecanaffectconsumerslifeassetsandlifevalues，thereforethathasthe researchvalue．Th isarticleadoptstheBrakusSEMsmodelmeasuringbrandexperience，htroughtheempirical naalysis，explored therelationshipbetweensensoryexperience，emotional experience，actionexperience，intellectual experienceandthebrandloyal- ty．Studyingf0undthatthesensory experience，behavior，experienceandintellectual experiencehavesignificantpositiveinfluence onbrnadloyalty，incontrasttopreviousresearches，theemotional experiencehasnosingificantinfluenceonbrna dloyalty．These resultshavegreatrealisticguidingsignificancetospotsenterprisemarketingactivitiesnadexperiencemeans． Keywords：brandexperience；s