延伸纸媒价值,产业反哺报业.pdfVIP

… 姆一… 一一冬………葶 延伸纸媒价值，产业反哺报业 口王庆峰 范以锦 摘【要】在纸媒经营越来越 困难的背景下，纸媒正在尝试通过相关多元经营甚至非相 关多元经营摆脱困境 。必须明确的是 ，纸媒的多元经营起支撑作用的是纸媒品牌的打造 ， 只有把 自身品牌价值提升，才能延伸价值，并在新的产业平台上获取资源。而且，新的产业 平台在获取效益之后 ，也要 以产业反哺报业。 【关键词】主业；纸媒品牌；产业延伸；反哺报业 当今以广告经营为主的纯纸媒效益下滑 ，已是 纸媒产业 的经营模式，并试图在延伸出去的产业平 不争的事实。在这一背景下，一些纸媒 已开始探索新 台上获取效益、反哺报业。 的经营之路。这其中，创新和改变 的不只是纸媒 内 这种变化 ，可 以这样来抽象化 ：从纯纸媒产业 ， 容 、形态，还有价值营销的理念 。有的纸媒单位正在 充分 向纸媒价值平台转换 。面对各种新的传播形态 进行这样的尝试 ：继续打造纸媒的价值平台，并将价 的挑战，原有的经营模式已经滞后 。经营模式的创新 值延伸到相关领域或别 的产业领域 ，并 以产业效益 难度很大 ，比经营模式更难创新 的是具有纸媒价值 反哺报业的发展。 平台的认识理念。然而当前的纸媒价值平台发展 ，过 多地依赖于新媒体技术的发展 ，这就意味着 ，形成创 一 、 紧紧抓住主业 ，着力打造纸媒品牌 新和批判 的理念认识 ．更多的还是要从经营模式的 改变切人。传统纸媒试图通过微信挣钱 ，有的已取得 包括纸媒在内的传统媒体 ，要生存和发展，必须 一 定的成果 ，表明的就是广告经营的业务范围扩大 ， 明确其核心竞争力所在。在传媒经济学研究的视 阈 这也是根据变局求生的一种方式。 内，有一类经济学理论试 图解释这种竞争力 ，比如说 从纯纸媒到延伸纸媒价值平台，并不意味着应放 注意力经济 、影响力经济、受众经济、舆论经济、意义 弃纸媒或者减缓纸媒分量 。应充分认识到，从纸媒延伸 经济等。这类经济理论研究，建基在这样 的经验上： 出的价值平台中，纸媒仍然是根基。这一点，主要是由 传统纸媒 的经营模式多是 “受众一广告 ”二元市场式 纸媒具有的特殊属性所决定，纸媒不仅是人们获取新 的．有 了核心竞争力 ，就有 了 良好 的广告收入 ，就能 闻来源的主要方式 ，更深刻地影响着人们的行为、思想 实现纸媒的正常运作 。 和生活方式，而且它的准入门槛和专业性 ，使得暂时找 单从概念解析上来看 ，二元市场结构只能涵括 不到新的替代品。此外，纸媒经过多年的打造 ，已具有 进传媒经济学的领域 内，而纸媒依托于核心竞争力 良好的人才构建体系，使其具有 良好的主业优势。 (注意力、影响力、品牌、意义等)，经营模式还应该有 大众报业集团董事长 、总编辑傅绍万在 《破译报 更多的作为空间。摆脱 固有经营模式的视角 ，就要超 业腾飞的密码》一书中，用 “一心一意干报业 、风吹浪 越纯粹的货币经济模式，而看到媒体的真正价值，它 打不动摇”提及主业 在判断纸媒产业仍有生存空间 确是商品，然而是文化、符号意义上的。是商品，它就 的前提下，傅绍万认为 “报业经营就是经营报业 ，经 能构筑品牌：是文化 。也就能构筑意义 。两者结合 ，就 营影响力”，“所有多元都 由主业生发而来 ，多元利润 是具有特殊文化意义的纸媒 品牌 ，它具有经济价值 ， 还要再次反哺主业”。大众报业集 团在纸媒衰退中的 也更有品牌价值。 逆势上扬 ．在过去的2013年再被佐证，该集团在 有一个疑 问不能 回避 ：在今天的新媒体环境下，