谈中小企业网络营销.pdfVIP

提要 网络营销作为一种新兴的营 销方式，越来越受到中小企业的重视，成 为中小企业增强市场竞争优势的主要途 谈中小企业网络营销 径。本文分析我国中小企业开展网络营销 存在的主要问题，探讨中小企业开展网络 营销的对策措施。 关键词：中小企业；网络营销； 口文 ／徐自田 中图分类号：F7 文献标识码：A 随着互联网技术的发展，我国网络营 销售工具及销售手段而进行的一种营销 在知识经济时代抢 占网络信息对赢得企 销也越来越普及，企业的生存竞争空间正 活动。中小企业开展网络营销，能充分发 业未来竞争优势的重要性，更没有把网络 逐步从传统市场转向网络市场，营销方式 挥 自己在价格、产量和机制等方面的优 营销作为企业发展的一种战略。有些中小 也从传统的市场营销转向网络营销。据调 势，树立企业 良好形象，提升客户服务水 企业对网络营销的认识过于简单，只是把 查资料显示，我国网络市场营销规模 平，增强中小企业的竞争力。 网站和网络营销看成一个孤立的市场推 一 2003年 l8亿元 ，2004年 31亿元 ，2005 、 中小企业开展网络营销存在的问 广手段，并没有真正地将网络营销与企业 年 54亿元，2006年已经突破 75亿元，表 题 的整个经营过程结合起来。据统计，美国 明我国网络营销 已进入高速发展阶段 。网 El前，我国网络营销正进入快速 、健 大概有 60％的企业利用互联 网销售 自己 络营销作为一种独特的营销模式 目前受 康发展的时期。但我国中小企业开展网络 的产品，而在我国这个 比例仅仅只是5％， 到社会的广泛关注，它是建立在互联网基 营销仍存在着许多发展瓶颈与障碍，主要 可见我国与先进国家相 比还存在着较大 础之上、借助互联网特性实现企业营销 目 表现在以下方面： 的差距 。 标的一种营销手段，是企业整体营销战略 1、企业观念 问题。有些中小企业对开 2、信用与安全 问题．开展网络营销一 的重要组成部分，其实质是把互联网作为 展网络营销的认识不深，没有充分意识到 个最关键的问题就是信誉 问题，没有实际 制度的要求应当全部计入发生当期的财 规定了间接费用的分配方法可选用按生 总而言之，新会计标准的执行，要求 务费用但按照新会计制度的要求，2007 产工人工资、直接人工工时、机器工时、耗 会计人员要有敏锐的职业判断力与较高 年计提的银行借款利息中的6．25万元应 用的原材料的数量或成本、直接成本 (原 的职业道德素养，特别是公允价值、减值 计入存货成本，其余 lO．5万元计入发生 材料、燃料、动力、生产工人工资，以及福 准备、未来现金流量的判断、折现率的确 当期的财务费用。毫无疑问，新准则的规 利费之和)、产成品数量等来确定。新准则 定等会计职业判断，以及资产负债表债务 定将使 L＆w公司2007年的期末利润增 对此没有明确规定，要求根据制造费用的 法所得税费用的计算，是执行新会计标准 加，而期末存货账面价值也增加。 性质，合理地选择制造费用的分配方法。 的难点，要求会计人员有较高的素质。另 3、投入的存货成本 ，强调 了公允价 因此，对于LW 公司。制造费用的分配 外，新准则的执行，对企业 的财务管理工 值 。新准则规定投资者投入的存货成本 ， 方法的选择有很大的自主性，或许公司可 作提出了更高的要求，对财务管理方式也 规定应按投资合同或者协议约定的价值 以根据具体情况，引入作业成本法，使间 将产生重大影响，需要适时调整，以适应 确定，但约定价值不公允的除外：同时，没 接费用的分配更加准确，同时提供企业生 新的变化，尤其是需要改变 以利润为核心 有对接受捐赠、盘盈存货成本的确定作出 产过程中各种信息，有助于生产管理的改 的预算管理控制体系。 规定。旧准则规定投资者投入存货中的成 进 。 新会计准则的实施对企业预算管理 本规定应按投资各方确定的价值确定，原 5、存货盘亏或毁损的处理。旧准则规 的内外环境、财务状况和经营成果产生影 准则规定的投资者投入的存货成本，人为 定存货由于盘亏或毁损造成的损失应当 响，企业需要重新考虑预算指标体系的科 可操纵