休闲时代我国体育节事旅游开发价值与发展趋势.pdfVIP

第四届全国体育产业学术会议 休闲时代我国体育节事的旅游开发价值与发展趋势 段红艳 30079) (武汉体育学院，湖北武汉，4 近年来各地频繁举办各种节庆、赛事、展会，全国上下形成了一股“节事潮”，由此应 运而生的节事旅游也广受关注。但是这些节事活动对于百姓大众来说大多较为陌生，能够参 与其中的更在少数。在旅游市场持续升温的背景下，这一现象与=书事活动本身所具有的休闲、 旅游功能极不相称，说明我国节事活动的旅游开发还有很大的发展空间。进一步来看，在众 多节事活动中，具有国际影响力的品牌体育：仃事更是屈指可数，绝大部分节事规模小、档次 低、影响小，不仅没有产生应有的社会经济效益，反而浪费了各种社会资源。受奥运会及各 种全民健身活动的影响，人们对体育活动和体育赛事的热情空前高涨。如果能打造有影响力 的体育节事，并进行恰当的旅游开发，将能很好的将奥运激情进一步传承。因此，在休闲文 化深入人心、体育旅游成为时尚的休闲时代，如何将我国体育：精事活动品牌化，充分挖掘其旅 游、休闲价值，是一个非常重要的课题。 1休闲时代的体育节事及其旅游开发价值 体育节事以体育为主题，基本包含3大板块：体育节庆、体育展会、体育赛事。体育节 事具有很高的旅游开发价值：体育节事是新颖的旅游吸引物；体育节事活动具有很强的旅游 后续效应；体育节事有助于提炼本土文化，塑造城市旅游形象：体育节事与旅游的结合能拉 动地区经济；体育1，事旅游可以缓解旅游业季二宵性矛盾。此外，“休闲时代”的到来将给中 国人的需求心理和行为特征造成一系列转变：由物质追求到精神需求、由传统责任到情感释 放、由被动参与到自主调节。这一转变，正是休闲时代对体育一{，事旅游的新要求。 2我国体育节事旅游开发现状与问题 目前，我国体育节事旅游的发展尚处丁．不成熟的阶段，还存在一些问题：节事形式、功 能政治化，生活气息不够；部分体育节事活动选题雷同，缺乏特色；体育：爷事活动政府干预 过多，市场作用尚未发挥；营销意识淡漠。 3休闲时代我国体育节事旅游发展的趋势 新时代体育节事旅游的发展，必将回应市场的要求，有着非常广‘阔的发展前景。注重体育 节事品牌策划，彰显地方特色。从体育节事旅游活动内容看，由于体育节事旅游活动J、．泛开展， 逐渐出现活动内容和形式雷同的现象，这样就要求体育：{j-事承办主体注重策划与创新，最大 限度地塑造与传播地方文化，显示区域特色，以增强自身的竞争力。体育节事活动内容大众 化、体验化。在休闲观念逐渐深入人心的背景下，人们在选择各类活动时更加注重活动内容 的参与性、体验性，在生活中休闲，在休闲中体味生活。体育节事旅游要突出体验主题，强化 体验的品牌形象，主题是体验的基础、灵魂，主题鲜明的体育节事旅游产品能强化旅游体验。 运作模式科学化。从运作模式看，逐渐会形成“政府引导，社会参与、市场运作，，的模式， 由政府主办转向官办、企业主办、地方社区主办等举办主体多元化的格局。