浅论烟叶资源对卷烟品牌扩张的影响.pdfVIP

浅论烟叶资源对卷烟品牌扩张的影响 赵急世袁海平 山西昆明烟草有限责任公司，山西太原，030012 关键词烟草品牌扩张资潭市场 当前，我湖烟草行业深化改革的过程中，众多的优势卷烟工业企业积极应对W1D的市场挑战与 wHo的安垒约束，在属家局“大企韭，犬器牌、犬市场”战略方针的指导下，开始大力推行晶牌扩张，以 求占据更大的市场份额，提升企业的竞争力．这一进程中，推行懿牌扩张的卷烟企业无一倒外地遇到了 烟叶资源紧张或配置不合理的问题．由此而产生的一系列产品品质与戒本问题往往导致品牌扩张迸震 缓慢，更甚者会导致品牌萎缩或倒掉。那么，作为卷烟产业根本物质基础的烟叶资源对卷烟品}；擎扩张到 底会在明5絷方面产生什么样的影响呢? 一、烟叶资源的国家宏观调控特征，影响到企业如何决策品牌扩张的方向 与力度 在我国，烟草专卖法已施行了近二十年，烟叶物资作为重要的专卖品，其种榱、收购、加工、调拨、销 售都在囡家的宏观滑控之下。这一制度从根本上保证了烟叶资源在全国范围内的规范漉逶，最大程度 地维护了国家的利益．佩对予革个的企业来说，烟叶资源并不是你有钱就可以想买什么就能买列什么， 想买多少就能买回来多少的。国家的宏观调控就是要重点扶持，利益兼顾。在此基础上，一些烟叶资源 大省的卷烟工韭企业对本地烟I唯资源的霈求也不能被保证充分满足．所以，对于选择品牌扩张的一些 企业来说，扩张对象企业新能享受的国家致策范厢内的烟叶资源配置与烟叶资源便利会对扩张众业的 扩张方I句产生影响。同时扩张砖象企业所能享受的烟叶资潦数量与烟叶资源质量又会对扩张企照的扩 张力度产生影响。 =、烟叶资源的农产品特性，对卷烟品牌扩张的可持续性产生影响 烟叶资源作为一种农产品，其品种、地域、气候、调制、贮存的差异使品质千差万别．品牌的扩张是 建立在瀵费者认可的基础之上I菊消费者认可又是建立在稳定的产品质量之上，稳定的产品质盈又是建 立在稳定的烟叶资源之上的．烟叶资源由于其对自然条件的依赖性和分散生产的农产品特性，使其在 数象与质盛的稳定性方砸存在很大的风险性。企业的烟叶资源如果不能够保证稳定的数量翻质量就会 严重制约鹦扩张后晶牌的可持续发展。据此，众多的晶脖扩张企业都投入很大的人力，物力、财力，大力 发展烟叶基地．以求原料供应多元化l大力开展烟叶基础研究，以求烟叶品交稳定化I从而最大可能她规 避烟叶资源稳定供应对品牌扩张的持续性发展所产生的风险． 三、烟叶资源的有限储备特征，影响到品牌扩张过程中异地同牌产品的同 质化水平 烟叶资源作为专卖品、作为农产品，单个的企业不可能大量储备来满足其5年或lO年的品牌扩张 ·65· 需求．在此情况下．如何保持品牌扩张后，异地加工产品的同质化水平，是维护消费者利益的关键l也是 扩张能够持续的关键．原则上说，保持产品的同质。首先要保证原料的间质，配方的相同·但在品牌扩张 避程中．扩张品牌的产量往往会大幅增长。扩张企业的基础矩料储备往往无法保证扩张的需要．烟叶资 源的储备因其占用资金大，环境要求高，且具有一定傈质期的特性，所以只能是有限储备。有限储备与 高速扩张所产生的矛盾，促使众多的扩张企业必须对扩张品牌进行产品改造，走配方多元化、资源本地 化的路子，通过对母企业朔扩张对象企业的烟叶资源进行统筹整合．优化配置，加大产品技术含最来求 得异地产品的同质化水平能够不断提高，从而消除最质差异对消费者利益产生的损害． 四、烟叶资源的属地价格个性，影响到品牌扩张企业的成本利润效益 烟叶资源尽管每年都有国家统一的省际闾调拨价，但由于企业经营状况与发展水平的不同，每个企 业所获锝的烟叶资源因其调拔紧遭、运输仓储，制造费用等嚣素的存在愿以不掏的成本价格体现在企业 的产品之中．所以即使是同缀同质的烟叶资源在不同的企业之中会以不同的价格个性体现在产品成本 中．由此就可能会产生这样的情况，扩张品牌在母企攮生产是盈利的，在扩张对象企业生产就可能是亏 损的．焉产品的成本剥润效益也是产品扩张能否持续可行的荧键因索。躐此。众多的扩张企业尝试以 计戈l|划拨、统筹采购、就近词运等不弱的管理模式来消除品牌扩张过程中产生的成本效益同题，以求得 品牌生产许可方与被许可方的合作双赢。 五、烟叶资源的储备与烟叶资源的使用的时差性，影响到品牌扩张企业