行政管理论文：学课题组江苏省网络文化市场发展中的问题与对策研究.docVIP

江苏省网络文化市场发展中的问题与对策研究( 南京大学课题组**[1][2] （[1]南京大学信息管理系，南京 210093) （[2]南京大学工程管理学院，南京 210093） 【摘要】网络文化市场是基于网络平台进行文化内容的生产、创作、运营和传播的市场。江苏省在发展网络文化市场方面具有良好的基础并取得了一定的成绩。但是，在发展网络文化市场的过程中尚存在“缺少在全国有影响力的网络文化企业，网络市场发展缺乏支撑”、“文化市场偏娱乐化，知识型、科技型的产品较少”、“网络文化产品缺乏地域特色，传统文化资源缺乏有效利用”、“网络文化市场管理有待加强”等问题。因此，江苏省应采取“营造一流的发展环境，推动网络文化企业的发展”、“鼓励公共图书馆、科技情报所、电视台等开放科技型、知识型的电子资源，推动网络市场平衡发展”、“引入评价机制，完善网站建设，扩大宣传力度，提高网站的认知度”、“发掘江苏文化资源，形成网络文化的地域特色”、“举办各类活动，多方面多角度地推动网络文化市场的发展”、“充分调动社会力量，参与网络文化市场管理”、“构建网络文化管理小组，统一网络文化管理”等措施来推动江苏省网络文化市场发展。 【关键词】江苏省；网络文化市场；发展现状；发展对策 一、引言 网络文化是以互联网发展为基础的网络精神创造。以互联网为核心的信息技术催生了网络文化的产生，伴随信息技术的不断创新和互联网的快速普及，网络文化产品品种越来越丰富，网络文化市场规模越来越大，网络文化产业正在成为促进文化产业发展的引擎和经济增长的重要推动力。例如，2006年，全球网络游戏市场规模达到45亿美元，2012年将超过130亿美；[1] 2006，全球网络音乐市场规模为26亿美元[2]，2011年全球销售额将增加到148亿美元[3]，到2012年网络音乐和手机音乐将占到整个音乐市场的56%[4],2015年全球数字音乐市场的规模将达到200亿美元[5]；2007年，全球网络广告市场规模为450亿美元，到2012年将达到980亿美元。[6]此外，网络文化正在深深地影响着人们的工作、学习和和生活。例如，据comScore 调查显示，香港网民平均一个月花费25小时上网，16%的时间花费在实时通讯，11%的时间花费在娱乐，5%的时间花费在社群网络。[7] 正是由于意识到网络文化巨大的市场成长和产业发展潜力以及对网民乃至整个社会巨大影响力，因此与世界上其他许多国家或地区一样，我国也非常重视网络文化的发展。胡锦涛总书记在中央政治局第38次集体学习时强调指出：“能否积极利用和有效管理互联网，能否真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。”“我们必须以积极的态度、创新的精神、大力发展和传播健康向上的网络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好。” 胡锦涛总书记的这一讲话为我国各级政府在促进网络文化发展上指明了方向。[8] 2003年5月10日，文化部发布了《互联网文化管理暂行规定》，它为规范管理我国网络文化提供了法律依据。此后，文化部在2004年7月1日、2009年10月29日又分别对此暂行规定进行了修改。2010年6月3日，文化部颁布了《网络游戏管理暂行办法》。在一系列旨在发展网络文化的措施的推动下，我国网络文化也得到了快速的发展。例如，2010年互联网和移动网游戏市场规模合计为349亿元，增长率26.2%，其中互联网游戏323亿元，增长率25.2%；移动网游戏26亿元，增长率40.7%。[9] 2008年，在排名前十位的最受欢迎的网络游戏中，自主研发的网络游戏占据了6席；中国网络游戏研发公司已达131家；从事研发的专业人员达24768人，比2007年增长了17.8%；自主研发的网络游戏总数超过286款，比2007年增长了14.4%。[10] 2010年，国产网络游戏出口持续高涨，出口产品数量超过100款，海外市场收入将近2.3亿美元，较2009年增长达到116%。[11] 在网络文化快速发展的同时，在互联网上也出现了大量的侵犯知识产权的数字产品盗版、侵害个人隐私的内容、有害青少年身心健康的非法游戏、网站或信息、非法网吧或一些网吧在运营过程违法等一些社会问题，因此如何管理规范网络文化市场，为网络文化发展营造良好的环境成为社会各界普遍关心的问题。与此同时，网络文化也引起了学术界的关注，不少学者研究了网络文化对青少年教育[12-14]、社会伦理[15]、民族文化[16]等方面的影响。然而，仅有个别学者对网络文化市场进行了研究。胡灵娟和葛彬结合整治广州市网吧的实践经验；探讨了如何规范网吧的管理[17]；熊文红在剖析我国