从文化差异看出口商标翻译.pdfVIP

2011年第3期 边疆经济与文化 N仉3．20ll (总第B7期) THEBORDER EC0NOMY ANDCULTURE C,ener~ N “87 【外语教学】 从文化差异看出口商标翻译 陈 晶 辉 (哈尔滨商业大学 外语学院，哈尔滨 150028) 摘 要 ：商标翻译要求精练准确 ，不但达意，还要传神 。深入 了解语言文化、宗教文化、地域文化、民 族心理差异等因素对商标翻译的影响，是做好商标翻译的必要条件。 关键词 ：文化 ；出口商标 ；翻译 中图分类号：H315．9 文献标志码：A 文章编号：1672-5409(2011)03-0104-02 商标翻译不仅是一种语言翻译 ，更是一种文化 ChineseBacchus担任 了。西方人看到它时的反应与 翻译 。商标 的中英文翻译不是简单的将两种语 言置 中国人看 到 “杜康 ” 的反应基本一致 ，这样就 能 换 ，而是要 从文化角度将两种 不 同的语 言文化相融 消除文化差异带来 的障碍 了。可见 ，在 东方文化 合 。商标是语 言文字与 民族文化 的统一体 ，从其命 中，商标 的命名往往 比较含 蓄或并不 明示 这一产 名开始便与文化紧密相联 ，因此完全不考虑文化 的 品 。而西方人 渴望见 到 的是 一 目了然 的商标 。再 如 翻译 不是好 的贴切 的翻译 。准确 的商标 翻译 除 了遵 汉语 以颜色作为属性来 区分 “白酒 ”和 “黄 酒 ”， 循两种语言 的翻译 原则和规~Jl-，还 必须注重研究 因为 汉语 是 以颜色对 酒进行 分类 ，英 语则不 然 。在 与两种语言相关 的文化 因素 ，特别是 目标语 国家 的 英语 里 “白酒 ” 指 含 酒 精 的 酒 ，叫 Liquor或 文化 因素 。只有跨越 了 目标语 的文化 障碍 ，才能译 Alochol；而 “黄酒 ”则是不含酒精 的酒 ，叫Wine。 出符合消费者 审美情趣和心理需求 的商标 ，以期使 如 “绍兴黄 酒 ”就是 ShaoXingwine。而如果译为 品牌 在 目标市场 中能够 获得文化认 同，从而取 得成 WhiteWine应是 “白葡萄酒 ”，与 Redwine (红葡 功 。本文试 图从文 化思维 和文化 习俗 的角度对 出 口 萄酒 )相 对应 。好 利来 (Holiland)蛋糕 ，在 中文 商标 翻译进 行分析 ，并探讨 其翻译方法 问题 。 翻译方面与金利来有异 曲同工之妙 。讨财源滚滚而 出 口商标 的文 化差 异 主要表 现在 以下 两个 来 的好彩 头 之 意 。在 英 文 中 Holiland原 意 是 “圣 方面 。 地 ”的意思 。西方人很多人 都信基督教 ，他们在 生 日宴会或其它场合 吃这种 蛋糕应该是 “意 ” 味 一 、 文化思维对 出口商标 翻译的影响 深长 。然而 ，有一些商标 的译者并没有意识到东西 以中国为代表 的东方 民族惯 予采用综合 法 ，这 方文 化思维 上 的这种 差别 ，所 以他 们 的翻译 往往是 是源于东方 民族的哲学思想 ，中国传统哲学孜孜追 失败 的。例 如在 中 国，EastWind (东风 ) 牌农 机 求的是人与人 、人与 自然 的和谐 ，把天 、地 、人视 产品对 于大 家来说并不 陌生 ，在 国内可谓 畅销 。然 为一个统一 的整体 ，以 “人与天地万物为一体 ”， 而在英 国并不受欢迎 。对于这种译法 ，由于 中英地