居民对青奥会感知与其支持度的研究(三)青奥会青网.pdfVIP

居民对青奥会感知及其支持度的研究（三） ———基于社会交换理论视角 ４．２ 结构方程模型检验 在因子分析提取出收益感知和成本感知的各个维度的基础之上，本文进而研究收益感知、成本感知与居民对青奥会 支持度的关系。由于其中涉及到二阶变量，为了减少数据的损失，使分析结果更为精确，本研究中采用结构方程模型进 行分析，将上文因子分析生成的居民收益与成本感知六个影响因子作为一阶潜在变量，收益和成本感知作为二阶潜在变 量。 首先，将通过问卷调查得到的原始数据经过处理，得到各变量之间的协方差矩阵；然后运用ＡＭＯＳ软件进行将理 论模型与调研数据结合起来，检验理论模型的拟合度，同时进行路径系数的参数估计。理论模型图以及估计参数如下图 注：ξ１代表：促进经济与文化发展；ξ２代表：塑造区域形象；ξ３代表：改善环境与设施建设；η１代表：加剧经 济问题；η２代表：降低公共服务水平；η３代表：破坏生态与人文环境。 图１ 本研究模型参数估计图 按照以上模型在ＡＭＯＳ１６软件中绘制后经过第一次运算发现，模型与数据不能很好的拟合，结果如下表６第三 列所示虽然卡方与自由度之比小于３，但其它绝对拟合度指标、简约拟合度指标、增值拟合度指标均未能达到适配标准， 显著性概率值Ｐ＝０＜０．０５，达到显著水平，拒绝虚无假设，表示观察数据所导出的协方差矩阵与假设模型导出的 方差矩阵相等的假设无法获得支持，即假设模型图与观测数据无法契合。因此模型有待进一步修正，根据ＡＭＯＳ提供 的修正指标（ｍｏｄｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｉｎｄｉｃｅｓ）数据，进行了变量误差间的共变关系修改，在操作中遵循 一次只放宽一个修正指标大的参数，同时配合改变期望修正参数该变量的方法，最终的取得了模型与数据的很好拟合， 具体指标数据为：卡方＝１．７７９＜３；卡方显著性水平Ｐ＝０．１６２ ＞０．０５，假设模型通过了卡方检验， ＧＦＩ，ＮＦＩ，ＣＦＩ均大于０．９０；ＲＥＭＥＡ小于０．０５，ＰＮＦＩ＞０．５。 经过模型修正后，图１中的因子载荷展现了观测变量与潜在变量之间的关系，在测量模型中，各标准化因子载荷在 ０．５０５－０．８６２之间，大于最因子载荷０．５的标准，说明各指标对一阶潜变量的解释程度很好；二阶级潜变 量到一阶级潜变量的标准化回归系数也在０．６０５以上，说明通过探索性因子分析形成的感知与收益两个二阶级测量 模型通过了验证性因子分析；在结构模型中，收益感知对支持度的标准化回归系数为０．８２５，说明居民收益感知对 居民的支持度有正向影响，并且每增加一点的收益感知能够增强０．８２５个点的居民支持度；另一方面图中也显示了 居民成本感知对支持度的标准化回归系数为－０．２０３，这表明成本感知对居民的支持度有负向影响，每增加一点的 负面影响会降低０．２０３个点的支持度。因此前文的假设在此得到了验证，接受“假设１：青奥会活动影响的居民利 益感知对其支持态度有直接的正向影响”和“假设２：青奥会活动影响的居民成本感知对其支持态度有直接的负向影响”。 如下表７： 收益感知对支持度的回归系数为０．８２５，成本感知对支持度的回归系数为－０．２０３，收益和成本感知都对 支持度起到了一定的作用，但是由于居民收益感知的影响程度要大于成本感知，因此当居民的感知收益大于成本时，居 民对青奥会是持支持态度的。也就是说南京居民即使在交通堵塞，房价上涨，自然环境变差等成本影响下，也愿意支持 青奥会活动的发展，因为他们更加注重的是青奥会活动在发展过程中给他们带来的收益。具体来看，六个公因子在成本 和收益感知中都占有比较大的分量，所有的路径系数都在０．６０５以上。在收益感知中，居民对经济感知较为敏感， 公因子“ξ１促进经济与文化发展”回归系数最高，在成本感知方面，公因子“η２降低公共服务水平”回归系数最高， 说明这两个公因子在收益和成本感知中解释的信息较多。 ５ 结论及建议 经过实地调研，运用因子分析法，本研究分析了居民对青奥会感知的成本与收益，结果表明居民对青奥会的收益和 成本的预期感知均可以分为三个维度。进一步分析它们与支持度的关系发现：居民的收益感知对居民对青奥会的支持度 有显著的正向影响，成本感知对支持度有较小的负向影响。总之，既会给居民带来收益又能带来成本的青奥会很大程度 上影响居民对青奥会的支持程度。 本文的研究是基于居民对青奥会的预期感知之上，目的在于考虑如何进一步增加居民的感知收益，降低感知成本， 为政府、承办方提升民众支持度提供理论基础，使得居民对青奥会的支持程度进一步提高。但是赛事成功举办后的验证 性支持度研究还有待后续进一步研究。如此一来，在先验与后验的基础之上，就能为我国未来其他赛事和