体育联播平台模式打造初探.pdfVIP

维普资讯 ／ 采编论曼}一l： } f 一 体育联播平台模式打造初探 ◎柯安 民 陶 涛(湖北省广电总台 430071) 当今 ，媒体之间的竞争 日趋加剧． 获知各类体育项 目的主要途径。有调 不足 12％，其 中仅上海 、北京、广东发 媒体改革不断深化 ，许多媒体试 图从转 查显示 ，99．9％的体育爱好者 了解体 展态势 良好 ，其他地方体育频道有节 化体制、创新机制上破冰，认真思考 ，努 育赛事或与体育相关信息的主要渠道 目，无市场 ；有市场 ，无节 目内容，成 了 力探索，重点突破，以期做强做大 是 电视媒体 ．这种强烈的观众需求选 “空壳频道”。一些体育频道 由于收视 在湖北省广播 电视总台扁平化管 择带动 了电视体育频道的勃兴 1995 和经营惨淡被迫改弦易辙 ，改为文体 理频道制改革这一新体制机制催化作 年 1月 1日，中央电视 台创办了中国 频道 、体育休闲频道 、娱乐频道 、民生 用下，电视体育频道主动 出击 ，大胆探 电视史上第一个真正意义上 的体育 休闲频道等。到2007年底．中国内地 索。2007年 10月，湖北省广播 电视总 频道。随后 ，电视体育频道的组建风 省级体育类频道只存 17个．比2003 台授权 电视体育频道与国内四家省级 起云涌，全国除西藏外 ，各省市都建有 年缩减 了29．2％，纯粹 的电视体育频 电视台体育频道共 同搭建 了中国最大 体育频道，总量高峰时达 57个。 道全 国仅剩 6家 ，体育频道 的生存 已 电视体育联播平 台，以多台同节 目矩 然而，我国电视体育频道在发展 陷入困境。 阵的产业新模式，实现 了跨省区同步 过程 中，短时的遍地开花并没有形成 二、横 向突破 。全频道制播分 体育专业联播 ，在 电视传媒界和体育 令 人期许 的全面繁荣 ，而是呈现 出 离改革破冰 界产生 了重大影响。从试播到今年4 “干强枝弱”的发展态势。央视五套独 月短短半年时间里 ，总台电视体育频 霸天下 ，省市地方体育频道绝大部分 湖北省广播 电视总台电视体育频 道面貌焕然一新 ，收视排名和市场份 举步维艰 。据统计 ，截至 2003年底 ．全 道是总台 自有 电视频道 中专业化特性 额节节攀升并双双翻番 ．媒体知名度 国各地可收看 的体育类频道共 42个 ， 最为显著的一个 ，但和全国其他大多 和社会影响力显著提高 ，正在走 出一 除央视 五 套 和 个 别境 外频 道 外 ， 数地方体育频道一样，面临生存与发 条在夹缝中求生存 、在联合中谋发展 57．1％集 中在省级 电视 台．38．1％集 中 展 的压力 的全频道制播分离改革新蹊径 。电视 在市级 电视 台。在全 国体育节 目收视 穷则思变。体育频道 的同志们认 体育频道 的改革经历 了一个艰难 困苦 份额中，央视五套凭借资金 、政策及覆 为 ．按照市场规律建立一个无地域 限 的过程 。 盖全 国的优势．收视份额高达 88．8％ 制的联合购买、联合制作、联合经营的 一 地方体育