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应对信息时代特点抓好舆论 引导工作 ◆张爱辉 (武警沈阳指挥学院) 【摘要】信息时代的来临给中国的经济、政治、文化环境带来 了全面 主体地位和民主权利，发扬党内民主，加强监督；尝试文件、政策和 深刻的影响 。本文通过完善政府组织机构和运转机制 ，调整宣传和 信息分级 ，并直接通过电邮、短信、微博等手段迅速传递给基层组 舆论引导机制 以及创新的管理模式三个方面加 以论述，以期能够更 织、广大党员和群众，保 障到达率、知晓率 ；继续推进党务公开，这 好的应对信息渠道多元化带来的挑战，掌握舆论主动权 ，提高党的 是尊重党员主体地位的要求 ，也是党树立 良好的执政形象的要求， 执政能力、完善社会管理、巩固党的执政基础。 党的各部门建立新闻发言人制度就是很大的进步，但应进一步公 关【键词】信息时代 舆论 创新 开，如一些党的机关办公地至今没有挂牌，也没有官方网站介绍其 设置、宣传党的相关政策，实际上，只要不涉密的都应该对广大党 信息时代的来临给中国的经济、政治、文化环境带来了全面深 员和公众开放 ，摆脱留给外界的神秘感，塑造 良好执政形象。 刻的影响，如何应对信息渠道多元化带来的挑战，掌握舆论主动 二、调整宣传和舆论引导机制，确保舆论主导权 权，对于提高党的执政能力、完善社会管理、巩固执政基础非常必 争取广大人民群众的认同，是巩固我党的执政基础的重要条 要。胡锦涛总书记在省部级主要领导干部专题研讨班上提出加强 件。通过恰当的舆论引导，可以凝聚民心、获取认同、传播价值观， 社会管理的重点工作之一是加强和完善信息网络管理，提高对虚 因此舆论引导和动员机制可以提高党在复杂条件下的执政能力。 拟社会的管理水平。要在新传播环境下提高执政能力、加强社会 作为舆论动员手段的媒体和新传播工具 ，其地位和作用更加凸显。 管理需要做好 以下工作。 应该认识到，现在的受众结构、阅读习惯、生活方式和社会规 一 、 顺应时代特点完善政府组织结构和运转机制 范已发生了变化，截断网络回到过去已无可能，要保持舆论主导权 信息是与人、土地 、资本同等重要的生产要素，信息传播方式 必须尊重舆论传播规律，注重宣传艺术，在多元化中占据主导，多 决定社会组织形式 ，它的变化必然要求生产力和生产关系的调整。 样化中争取主体，在分众化中谋求共识。我们党擅长宣传动员工 网络通信技术彻底改变 了信息的生产、配置方式。短信、博客、微 作 ，只要与时俱进的完善宣传战略、策略，就能保持这一政治优势。 博、移动互联网等技术提供了快捷、低成本的信息获取、交流方式。 这就需要跳出传统宣传思维和模式，改变传统宣传话语体系，善于 网络改变着社会组织模式，加速了全球化和社会转型。以互联网 运用新话语体系和各种媒体、传播工具，提高主动阅读率，真正做 为平台的虚拟社会既有现实社会中观念、行为的投射 ，也有很多独 到 “三贴近”，注重影响力和宣传实效，避免自弹自唱、自说 白话、影 有的东西。一方面，具有相同