论城郊结合部农村商业银行网点设置的目标定位.pdfVIP

2011年第 7期 经济研究导刊 No．7．2011 总第 117期 EC0N0MIC RESEARCH GUIDE SerialNo．1l7 论城郊结合部农村商业银行网点设置的目标定位 徐 建 中 (江苏连云港东方农村合作银行，江苏 连云港 222005) 摘 要：处于城郊结合部的农村银行的网点设置必须考虑到竞争与效益两大关系，要与银行的战略定位、管理 目 标、效益要求相一致，只有这样才能有效使网点体现银行形象和收益主要来源的功能。 关键词：城郊结合部；农村银行；网点 中图分类号：Fg30．33 文献标志码 ：A 文章编号：1673—291X(2011)07—0079—03 城郊结合部的经济足城 乡一体化的具体体现，这些区域 和焦点。作为为客户提供服务的丰要渠道，银行网点在实施 的纯农产业 比重的急剧减少，一批成长性强的工业企业借助 银行发展战略，吸引优质客户 ，提 岛银行、绩方面发挥着再 体制优势迅速发展，体现 了“大城市 、小农村”的特点，表明城 要作用。但是，由于银行竞争领域的变化，处于城郊结合部的 郊结合部的经济增 长足与金融浅化同步进行的 连云港市城 农村银行一方面面临着城市中各大商业银行的竞争，另一力 郊结台部的传统农业r比较小，已实现规模化、产业化，商品 血又要面对城郊结合部城乡居民混杂的实行需求情况，因此 化程度较高．与区域外经济联系紧密，对金融服务的需求 已 要求 点建设必须实现战略转 ， 传统的数量型网点向以 经从过去以农业生产为主转变为以综合性的商业性服务为 客户为导向的质量型网点转变，实现网络布局与营销渠道的 主 城郊结合部的客户质量在不断提高，对金融服务的要求 战略转 。城郊结合部的农村银行的网点建设要体现客户结 越来越多，会给城郊结合部的金融机构发展带来新的机遇。 构战略转型，只有这样 ，才能实现经营方式和增长模式战略 这包括两个方面：一方斯，城郊结合部的农民收入水平在不 转型，实现打造服务型零售银行战略 ，这是在激烈的市场竞 断提高，农民的金融消费、投资理财愿望都在提升，商品消费 争中提升银行竞争力的重要举措。 贷款需求部分形成 ，农业和多种经营生产的资金需求也不断 一 、 与定位对应 高涨。另一 面，城郊结合部的各种经济实体，尤其是乡镇企 业和个体工商户的发展对金融服务的婴求十分明显。随着城 在过去，银行的营、网点作为提供存取款等简单交易业 市土地价格的飞涨，许多企业转入农村 ，尤其是城郊结合部 务的服务性机构，设施规划相对简单 ，虽然 电子机具ATM 的 发展，这是城郊结合部金融业发展的一个机遇。 出现以及网J一银行业务的发展，使银行能够有 匣多渠道提高 网点是商业银行最重要的竞争优势和土I专有效的发展资 服务质量 ，降低运营成本 ，增加盈利收入 ，但凋查研究表明， 源，长期以来，增设机构，拓展 点．一直被各家银行奉为业 营业网点仍有着新技术渠道不可取代的功能。虽然银行业务 务拓展 的先导，似乎有 了机构 ，占l『“地盘”，财源便滚滚 内容发生了巨大变化，但是网点依旧可以成为银行营销H标 来，存款会直线 升．效益会成倍增灯u。为此 ．各行便 缝插 客 及新业务收入的重要平台： 针，争设网点。于是乎，饥构网点遍 街市，多如米铺。 符存 传统银行 点的设置在分 上往往 行政区域相对应， 款会随水涨船高．但经济效益却 向下滑坡 。 在一个Ⅸ域内设置一两个营业 网点，或是根据人 口或商业稠 调 显示 ，当以刚点成本为基数 100％时，ATM 的成本