音乐的力量.pdfVIP

维普资讯 文 ／奕 脑边缘系统．即 隋绪脑 ．并可以随着乐 曲的节奏 旋律、速 无界之力 度、调性等不同 ．而表现为镇静 、兴奋等不同的情绪反应。这 当服装企业听到娃哈哈的 我的眼里只有你 、蒙牛酸酸乳 些都来源于音乐的通用性 广泛性和情感性 的 酸酸甜甜就是我 、麦当劳的 我就喜欢 的广告 曲响起 ，各企 通用性 业因这种崭新的营销方式大获成功以后．他们成了热锅上的蚂 有一种全世界的人都能听懂 的语言．那就是音乐。音乐 蚁 ，有些坐不住 了。 是来 自心灵的声音 ．不需要翻译、不需要修辞，只要用心去感 2007年8月8日．在北京奥运会倒计时一周年的时候 ．安踏 受，一定可以在其中找到无穷的美妙，所 以人人都喜爱音乐 (宣言篇广告横空出世。伴随着 (wewillrockyou)的激昂节 企业利用音 乐这一与人们沟通 的有效方式 ．可 以包容不 同地 奏 ．王皓、唐正东等多名安踏签约明星发出了 08等我来 的豪 区、不同文化和不同种族 ．可 以让销售范围扩大 迈宣言 细心的人们发现 ，在安踏的奥运广告中，音乐元素成 广泛性 为 了一大亮点。其实，这已经不是安踏与皇后乐队的第一次合 音乐是声音的艺术．也是听觉的艺术 声音能够追人．迫 作 了 早在2006年多哈亚运会上 ，安踏已把另一首皇后乐队的 使耳朵去听．不管愿意不愿意 ．在可以传递的距离内．谁都躲 歌 我们是冠军在CCTV-5~~番播放 。(自1992年的巴塞罗 不开它 。而视觉就没有这种积极性 ．如果不愿意看 ，闭上眼睛 那奥运会 以后． (我们是冠军一直被用作冠军的谢幕 曲)，所 或转移视线就可 以躲避掉 。当今 ．广播 电影、电视等各种各 以当中国健儿在多哈亚运会上一次次夺冠， (我们是冠军随 样可以有听觉的媒体广泛存在 ．给音乐的系统传播提供了物质 之一次次响起 的时候 ．人们很 自然就联想起安踏 的广告—— 我 条件 ，使得音乐在我们 的生活 中无处不在 这种广泛性使企业 们是冠军——哉 的朋友 的产品信息音乐可以渗透到社会的各个角落，为消费者所接触 鸿星尔克在2007年也推 出了全新的品牌定位—— To BE 和接受 No 1 (迈 向第一) 鸿星尔克品牌部负责人说，他们为 了更 情感性 好地诠释TO BENO 1的品牌精神，想到很多创意，后来发现 任何～首歌 曲或乐曲都是 艺术家的情感产物．它通过音 1990年世界杯的主题 曲 意大利之夏非常吻合 ．于是就把版 乐特有的方式来表现 ，或活泼、或婉转 、或庄严 、或凄凉的情 权买了下来 ，经过修改后成为品牌广告的背景音乐。 感 ．使人们从 中受到美 的熏陶和情操 的冶炼 。乐由情起 ．这是 今年年初 ，361提炼 出”飞 的品牌主题后 ，选用了汪峰那首 说音乐由情感而引起．也正是这种情牵动着无数颗心，使之受 人们耳熟能详的 (飞得更高作为主题音乐——”一千年前我们 到美的感染。音乐的这种情感性 ．使得企业可通过音乐的情， 一 度领先，一百年前我们一度落后 ，现在我们再度起飞……我 拨动顾客善感 的心，使之产生共鸣，愉快地完成营销目标 。 要飞得更高，我要飞得更高…… 这就是音乐的力量．它超越了语言 文化、地域，甚至时 营销本质 间的界限，撩拨着我们的情感，在记忆中扩大和蔓延。 麦当劳的首席营销官玛丽、代琳 曾说 ，如果营销经理人不 能理解音乐的力量 ，很可能会被对手甩在后面 。从各个层面创 声力远播 造品牌角色 ．如果没有考虑品牌声音这一面 ，将会错过太多。 经过现代神经生理学的研究证实 ．音乐可 以直接影响到大 而这种把音乐作为营销模式的