国际EPC项目采办企业的品牌建设.pdfVIP

石油天然气学报 (江汉石油学院学报)2013年8月第35卷 第8期 JournalofOilandGasTechnology (J．Jpt)Aug．2013Vo[．35No。8 国际EPC项 目采办企业的品牌建设 刘江德 ，彭莹 ，秦利 (中国石油天然气管道局国际事业部，河北廊坊065000) [摘要]品牌建设不单是工业企业或者消费类产 品的专属 ，作为 甲方 的采购企业 同样需要加强企业 自身的 品牌建设 ，通过 品棹建设彰显 自身的价值观和企业理念。 良好 的品牌效应 能够给企业带来 巨大的经济效 益。介绍 了国际EPC (engineering，procurement，construction)项 目采购活动的特 点，探讨 了采办企业 建立优秀 品牌 的意义和作用 ，阐述 了企业 品牌建设 的方法，并从企业 战略层面到具体操作执行层面就如 何执行品牌建设提 出了一些要求和建议。 [关键词] 国际EPC；采办企业；品牌建设 [中图分类号]TE一94 [文献标志码]A [文章编号]1000—9752 (2013)08—0240—04 品牌建设来源于产品的市场营销学，主要针对生产企业的产品而言。美国市场营销协会将品牌定义 为 “品牌是一个名称 、名词 、符号或者设计或是他们的组合 ，其 目的是识别某个销售者或者某群销售者 的产品或劳务，并使之和竞争对手的产品或劳务 区别开来”l1]。然而品牌建设不单是工业企业或者消费 类，：品的专属 ，作为甲方的采购企业同样需要加强 自身企业品牌建设 ，通过品牌彰显 自身的价值观和企 理念，良好的品牌效应同样能够给企业带来巨大的经济效益 。为此，笔者详细研究了国际 EPC (en— ginccring，procurement，construction)项 目采办企业 的品牌建设问题 。 1 国际EPC项 目采办活动的特点 1．1 是中国产品走 向世界的窗 口 2()l1年我罔的钢材制品出口512．22亿美元 ]，机电产品出 口额 1．08亿美元 ，连续 17年保持第一 火类…lI商 ^地位 。与之相比，石油开采类设备出口连续 3年持续负增长 。特别在油气管道和终端储运 建设领域，绝大多数的设备材料 ，依然是国外产品的天下 。随着中国石油天然气管道局 (以下简称 “管 道局”)海外项 目的拓展，使 中国产 品逐渐走出国门，特别是在尼 日尔原油管道 、乍得管道和莫桑 比克 成品油储罐项 目巾，将中国厂商的工艺泵、阀门、电气设备等石油行业的关键设备带到了国际市场 ，使 得同外的业主真真切切地感受到中国产品优越的性能和 良好的稳定性 ，从而认识到中国制造的加工水平 和科技含量。国际 EPC项 目作为石油行业交流的窗 口，在展现 中国承包商管理团队管理能力 的同时， 也越来越多的成为中国产品展现 自身实力的舞台。 1．2 采购和运输的非使用周期较长 对于国内EPC项 目，在我国发达的运输条件下，生产厂商根据工程使用时间节点倒排生产进度计 划 ，几乎可以实现 “justintime”的生产模式 。而海外 EPC项 目，从文件报批到下达订单排产 ，从 出 厂检验到海上运输，从 目的港清关到 内陆转关运输，从设备进场到现场仓储 ，每一个环节都需要消耗大 量的时问，从产品生产完成到项 目开车试运少则半年多则一年的时间 。在野外恶劣的自然环境 中，有的 密封件还没有投入生产使用就需要更换了。过长的非使用周期给产品的稳定性和适应能力都提出了较高 的要求。比如 ，产品本身的防腐要达到长时问海运环境的要求 ；小件产品要禁得住野蛮搬运的考验；精 密仪器在储存条件有限的条件下能够保证必要的精度等。 [收稿日期]2013—06—20 [作者简介]刘江德 (1976一)，男，2000年河北大学毕业 ，工程师，现主要从事国际EPC项目管理工作 。 第 35卷第 8期 刘江德 等：国际EPC项目采办企业的品牌建设 1．3 要求产品具有更高的质量的稳定性 影响某一产品稳定性的因素是多方面的：①首先是产品的内在质量 ，合理的设计加上较高的加工精 度和装配精度 ，才能保证设备本身具有较高的质量水准 ；②其次是运输过程中的震荡与倒运 ，通过对包 装物 的设计和采用有针对性的包装方法能够适应长途海运和路况条件恶劣的长途内陆运输情况 ；③