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论广告用语的著作权法保护 何 中龙 (华南理工大学法学院 510006) 【摘 要】根据外国理论和我国实践，广告用语符合可以符合作品的构成 春秋”案件 ，“天高几许 问真龙”案件等。在 “世界风采东方情”案 要件，对于具有独创性而不仅仅是”单纯的口号或 “普通 用语”的广告用 中，国家版权局就广告语是否属于著作权法 中文字作 品的范畴明 语，应当受到著作权法的保护 确指 出：广告语如果具备文字作 品的要件 ，也应属于文字作 品；广 【关键词】广告用语 ；著作权 ；作品；独创性 告语 “世界风采东方情”具有作者的创作个性和法律规定的其他要 件 ，因此属于著作权法保护的文字作 品。 优秀广告用语在打造企业 品牌 中有重要的作用 。而随着广告 三、广告用语著作权保护之理论 用语的大量使用，广告用语的侵权案件也 日益增多，这就带来了对 1．作为作品的广告用语 其知识产权保护 ，特别是著作权保护的问题 。 著作权法保护的客体是作品，广告用语要受著作权法保护，就 一 、 广告用语之概述 必须符合作品的构成要件。“作品，是指文学、艺术和科学领域 内 1广 告用语之概念 具有独创性并能 以某种有形形式复制 的智力成果 。”根据对广告用 广告用语，是标语、口号的意思，它是在广告中反复使用的简洁 语特征的分析，其可以符合作品的条件。首先，从作品的特征来 浅显、朗朗上 口、高度创意的宣传标语 ，其可 以起到 “过 目不忘，回味 看 ，任何作 品都是作者的智力创造成功 。而广告用语 的完成 ，无不 无穷”的广告效果 。 包含作者的艰辛智力劳作，从资料的采集、分析、选择、校正，到作 2．广告用语之特征 者将 自己的创意、思想、感情融入到广告用语当中，无不包含作者 (1)简洁 明了 的智力创造。其次，作品取得著作权必须具备独创性和 固定性。 一 般来说 ，广告用语都是简明扼要、抓住重点 ，其通过寥寥数语 “万家乐，乐万家”到 “农夫 山泉有点甜”这些经典广告用语 ，无不是 体现商品或者服务的特性，让公众快速掌握相关信息。如 “碧桂园， 作者呕心沥血、绞尽脑汁的创造，深邃思想、非凡智慧表达的结果。 给你一个五星级的家”，短短几个字 ，却给人一种家一般温馨舒适 的 最后 ，作 品种类不胜枚举 ，新事物层 出不穷。只要具备作 品条件 的 感觉 。 智力创造成果 ，就属于作品的范畴，就应当得到著作权法的保护， (2)浅显易懂 广告用语也不例外。 广告用语通过浅显简单、朗朗上 口的语言，让公众容易理解 ，从 2．独创性 的广告用语 而做到家喻户晓、妇孺 皆知 。如 “好空调 ，格力造 ”、“大家好才是真 广告用语必须具备独创性 。有些广告用语 ，只是简单描写了 的好”等，都是浅显易懂而朗朗上 口的经典广告用语。 商品或者服务的属性，而没有具备独特的特征，不符合作 品的条 (3)别出心裁 件 ，从而被著作权法所排除。例如 “货真价实”、“物美价廉”、“香甜 广告用语要广为流传，使消费者过 目不忘 ，并且体现品牌形象， 可 口”、“服务周到”等广告用语，就只是简单的描绘商品或服务的 就应该匠心独运 ，就必须匠心独运 ，创造性的把商品、服务融人其 属性 ，只是单纯的口号或普通 的用语 ，缺乏智力创造 ，不符合作 品 中，起到四两拨千斤的作用 。如某音响公司的 “我有我响法”即深 的 的条件 ，而不受著作权法保护。 广告用