执政面临的网络挑战及其应对策略.pdfVIP

Journalism Research Herald I专题讨论 执政面临的网络挑战及其应对策略 ■熊忠辉 陶静 2010年 10月，北京市委党校 传播主体 。话语权并不再由特定的 理，在信息传播的广度和深度上都 在为领导干部举办的培训班中首次 集团或组织控制，一个人只要拥有 超越了传统媒体，因此 ，它在绝大部 开设了网络媒体能力提升课程。什 一 台联网的电脑，就可以顺利地发 分情况下可以替代书籍、~ETIJ、广播 么是微博 、怎样浏览微博、博客；哪 表 白己的意见、看法，并把这些意 和影视等媒介向我们传递不同类型 些 BBS、贴吧人气 比较旺 ；如何利 见、看法极大限度地传播出去，这就 的信息，而对于各类政治消息的了 用搜索引擎查找社会热点等等，都 真正宣告了“人人都有麦克风”时代 解和认知是公众形成政治态度和参 是参加培训的领导干部必须 “恶补” 的到来 ，区别于传统媒体时代 “大喇 与政治的前提。 的网络知识。由此不难看出，网络对 叭”式单向传播范式。 (三)依托 网络媒体 ，推 出电子 于执政的重要性已经受到了政府的 (二 )网络传播 的超强 时效性 、 政务 ，上情 下达 ，对于提高政治透 明 重视。如何在 日常事态中运用网络 广容性、开放性和超文本链接方式 ， 度 、提高政府执政能力、促进服务型 了解民情，汇聚民智，推动民主政治 使网络成为 了政治信 息沟通的新桥 政府变革走 向深入意义重大。近几 的发展；如何在面对群体事件时，及 梁。网络的信息量之大以及信息的 年来，中国各级政府都在努力紧跟 时准确的发布对事件的关注及跟进 多元化，是任何其他媒介都无法企 传媒发展潮流，利用先进的传播技 对策，正确处理网络舆论危机等问 及的。无论是政府网站还是商业网 术推进社会主义民主政治的建设 ， 题，能否有效应对这些挑战，已经成 站，都设有政治、时政新闻频道或栏 如任职等重大政务的公示、考试及 为了政府执政能力的 “试金石”。 目，提供给人们大量的政治信息；同 结果查询、政令发布以及重要讲话 时几乎所有的网站都采用滚动式报 的视频等等，使网络在政治传播中 一 、 网络改变着 民众与政府之 道对重大政治新闻进行持续关注。 发挥着积极的作用，保证了公众对 间的信息关系 网络的传播速度之快使传播与接收 政策的知情权。网络的低成本、强互 (一)网络 的开放性 、交互性为 几乎没有时间差，超文本链接方式 动性为执政党及政府做好决策调查 公众参与政治提供 了信息平台。下 使信息路径呈现 出非线性特征，信 又提供了新的平台，同时也是检验 -隋上传 。自由勾连 ，在方便公众倾吐 息可以无穷地发散 ，向各个方向延 公共政策效果的有力手段。再者，网 心声、满足其利益诉求的同时 ，也不 伸，为网民通过检索全面了解有关 络媒体的开放性和匿名性的特征， 断提高了公众 的民主政治参与度 。 信息提供了很大方便。再者，网络里 使它能够对社会生活中的各个方面 网络的低门槛性导致了传播主体的 采用了先进的技术，对各种文字、影 进行监督，网民通过网络发布的任 多元化 ，网络上每个人都可以成为 像、声音等都进行了数字一元化处 何信息不需要经过严格审查 ，覆盖