论大众媒介在我国环保运动中的角色、职能与现实问题.pdfVIP

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思想战线 2015年f4mlf41卷№.4.2015V01.4l 论大众媒介在我国 环保运动中的角色、职能与现实问题 张萍,张婧妍 摘要:环境保护是当代一种重-Pc的社会运动。在我国的环保运动中,大众媒介扮演了社 会动员这一关键角色,在环保宣传教育、民众环境意识启蒙中发挥了重要作用。同时,大众媒 介还参与了环境事件的解决,干预或影响了一些危及环境的项目决策,并进行了有效的环境维 权与监督。但在行政化控制和推动下的媒介环保宣传也存在一些严重问题,需要认真研究并加 以解决。 关键词:大众媒介;环保运动;社会动员 环保运动作为一种特殊的社会运动,在西方 今任何一种社会运动都无法比拟的。不过,较之 发达国家兴起是在20世纪六七十年代,后逐渐 其他各种社会运动,对环保运动中社会动员这一 在世界范围内推广,如今已成为一股巨大的国际 环节的学术研究并不突出。学界更重视的是那些 性潮流。我国的环保运动20世纪80年代在国家具有一定对抗性质的集体行为,早期的社会心理 政策层面开始启动,并呈现出迥异于西方国家的 分析、理性主义视角、收益机制研究、激励选择 特色。对此,本文着眼于大众媒介①这一研究视 问题,以及后来的结构紧张理论、资源动员范 角。针对我国环保运动中的媒介行为,以及这种 式、社会过程范式、框架分析理论等,都是围绕 行为的角色功能与现实问题进行分析。 着抗争性集体行为所作的探讨。勒庞在早期的社 会心理与情境分析中,揭示了群集环境中,大众 一、社会运动与媒介动员的历史考察 的理性控制力弱化乃至崩溃的现象(LeBon, 所谓社会运动,通常是指“一种企图建立 1895);③斯梅尔塞认为抗议运动的关键在于结 新的生活秩序的集体努力,是一种初级的集体行 构性诱因、结构性紧张、概化信念、催化因素、 为”。②一般地,研究者从性质上将社会运动分 参与动员及社会控制等六个因素的累加效果 成改革运动、革命运动、反动运动与乌托邦运动 四种,而第二次世界大战以后出现的女权运动、 辑》中指出,理解人们的集体行动需要观察其 和平运动、民权运动、劳工运动、环保运动等等 中的成本一收益与激励持续性问题(Olson, 都是社会运动中的不同表现类型。按照上述理 1965);⑤麦卡锡和左尔德在对美国社会运动的 解,环保运动是社会运动中比较特殊的一种,它 发展趋势进行分析时发现,导致20世纪60年代 更明确地指向对人类与自然关系的集体性反思, 美国社会运动增多的因素是——可供人们参与社 以及对人类社会在现代化发展历程中的过往行为 会运动的资源大大增加,而不是社会矛盾的增多 的调整与批判。如是,环保运动是一种近似于改 或人们所具有的相对剥削感和怨恨感增加,由 良性的社会运动,其影响范围之大、之广,是迄 此,他们认为一个社会运动所能动员的资源总量 作者简介:张萍。中央财经大学社会发展学院副教授;张婧妍,中央财经大学社会建设与社会管理研究中心助理研究员(北京, 100081)。 ①学界对大众媒介的界定是十分宽泛的,涵盖了传播的渠道、传播的内容,以及媒体人的传播行为。参见邵培仁《大众传媒通论》, 杭州:浙江大学出版社,2005年,第3页。本文所谈大众媒介也基于广义的理解,包括发布信息的各类介质,即纸质媒介与电子 媒介都属于本文关注和讨论的范畴。 ②冯仕政:《西方社会运动理论研究》,北京:中国人民大学出版社,2013年,第25页。 ③[法]古斯塔夫·勒庞:《乌合之众》,冯克利译,桂林:广西师范大学出版社,20

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