网络口碑对大学生图书阅读信息再传播意愿影响的实证分析.pdfVIP

2015年 9月 现 代 情 报 Sep．，2015 第35卷第9期 JournalofModernInformation V01．35 No．9 · 业 务 研 究 · 网络 口碑对大学生图书阅读信息 再传播意愿影响的实证分析 丁 璇 孔 超 谷 就2 (1．金陵科技学院图书馆，江苏 南京 211169；2．金陵科技学院商学院，江苏 南京211169) (摘 要]以大学生群体为研究对象，采用问卷调查的方式，从来源可信度、信息内容趣味性、信息接受者的动机等方面， 探索网络 I：／碑对图书阅读信息再传播意愿的影响。建立网络1：2碑影响大学生图书阅读信息再传播意愿的概念模型并进行相关假 设及实证检验。得出网络 口碑发布平台的可信度、内容趣味性、大学生的动机都正向影响其 口碑再传播意愿，网络、信息涉入 程度均对 内容趣味性影响大学生 口碑再传播意愿起调节作用，并提出采用网络 口碑再传播方式进行阅读推广的可行性。 [关键词]网络口碑 ；大学生；图书阅读；再传播意愿 Dol：10．3969／i．issn．1∞8一o821．2015．09．025 (中图分类号]G206 (文献标识码]A [文章编号]1008—0821(0215)09—0135—05 EmpiricalAnalysisofInfluencesofInternetWordofMouthonCollege Students’BookReadingInformationRe—Diffusion Intention DingXuan KongChao1 GuYan2 (1．Library，JinlingInstituteofTechnology，Nanjing211169，China； 2．BusinessSchool，JinlingInstituteofTechnology，Nanjing211169，China) [Abstract]WithcollegestudentsaShteresearchobjects，hteinfluencesofinternetwordofmouhtoncollegestudents’book readinginformationre—diffusionintentionwere exploredbyusing thequestionnaire surveyfrom htesourcecredibility，interestof informationcontent，motivationofinformationreceiverandohteraspects．Theconceptualmodelofinfluencesofintemetword of mouht oncollegestudents’bookreadinginformationre —diffusionintentionisestablishedtherelevanthypothesesalemade．Itis concludedbyempiricaltesthtatthecredibilityofinternetwordofmouthreleasingplatfomr，interestofcontentnadmotivationof collegestudentspositivelyaffecttheirwordofmouht re—diffusionintentionnadhtene rkandtheinformationinvolvementlevel playaroleinadjustinghteinfluencesofinterestofc0ntentoncollegestudents’wordofmouhtre—diffusionintention．Itissuggest- de thathteneh