现代VI设计中色彩的发展趋势.docVIP

现代VI设计中色彩的发展趋势 　　【内容摘要】万物有形有色，尽管色是依附于形而存在的，但较之于形，却具有先声夺人的效能。色彩在视觉识别过程中产生的影响力是巨大的，也是VI设计的重要组成部分。因此，在VI设计中，准确地把握色彩的发展趋势具有重要意义。文章主要论述现代VI设计色彩的发展趋势并举例阐述。 　　【关键词】色彩 VI设计 发展趋势 　　从古至今，色彩的发展表现出人们对色彩的迷恋以及对设计色彩观念更新的一个自然过程。从帝王的奢华黄色到民间鲜艳、质朴的纯色搭配，从工业化灰、绿色彩到现代色彩的自由运用，都说明随着时代的发展，人们的审美意识和色彩观是不断变化发展的。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用双重价值。随着时代和审美意识的变化，现代VI设计中的色彩也有着新的发展趋向。 　　一、VI设计的色彩 　　在人们的视觉感受中，色彩往往能产生比形象更加深刻的影响，在VI设计视觉流程中色彩的作用更是不可小觑的。所谓VI设计的色彩就是指品牌在VI设计中运用的色彩系统，是根据品牌个性和品牌理念总结设计出来的，再通过色彩的视觉传达刺激引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。 　　VI设计色彩体系主要包括基本色彩和辅助色彩，基本色彩是以标志色彩为依据，形成核心的色彩系统。辅助色彩的主要功能在于根据环境的需要变化进行基