自媒体使用对网上网下公共事务参与的影响.pdfVIP

方雪琴：自媒体使用对网上网下公共事务参与的影u向 自媒体使用对网上网下公共事务参与的影响4 ■ 方雪琴 【内容摘要】 网民通过自媒体参与公共事务已是“不可逆转的现象”。本文实证研究了自媒体的使用 对网民公共事务参与的影响因素。结果发现：自媒体的使用和网上网下公共事务参与之间存在有力的 因果关系。其中，自媒体表达行为、接收行为、网络依赖、社交动机以及网下公共事务参与正向显著 影响了网民的网上公共事务参与；囟媒体表达行为、自媒体的使用资历以及网上公共事务参与显著正 向影响了网民的网下公共事务参与，而自媒体接收行为对网下公共事务参与呈现负向影响。自媒体的 使用，不仅加强了网民在虚拟空间的联系，而且网民的连结和动员可能从虚拟的空间“挪移”到现实 的世界，使得网民的网下行动更有力量。 【关键词】 自媒体；网民；公共事务 在近年来诸多公共事务中，自媒体扮演着重要的 关的学者认为，使用网络意味着有限的面对面社会互 “推手”角色，虚拟世界的话语权和对现实世界的干 动。普特南以“时问取代说”的角度，认为使用网 预能力正在不断加大。《人民日报》发文声称，公众 络势必会压缩掉参与公共事务的时间，重度的网络依 通过微博介入公共事务已是“不可逆转的现象”。自 赖者，会渐渐与他人疏离。持反对意见者认为，网络 媒体的使用改变了人与人之问的沟通形式，但这种联 提供了更多更好的传播方式，使用者在网络上所建立 系究竟是停留在虚拟的网络空问中，还是能够跨越到 的关系，依旧会在现实生活中继续进行，形成网上和 现实世界中来?如果使用者信息的获得、活动的进行 网下互动的模式，反而起到增强社会参与的效果。折 都能在网上操作，那么网下的作为是否反而变得更稀 衷说认为，以往的研究注重于网络使用时间以及资 少?本研究试图回答以下问题：自媒体的使用与网民 历，而非网络使用的类型，“如何使用(how)”网络 的网上公共事务参与关系如何?自媒体的特性对网民 比“花多少时问(howmuch)”在网络上更为重要。 网下的公共事务参与造成什么样的影响?由虚拟到现 有学者建议两个检视的方向：媒体形式的影响和媒体 实跨越的可能性受到哪些因素的正面或负面影响? 内容的影响。㈢例如以信息和沟通为导向的使用者， 其公民参与较活跃；以消遣和娱乐为导向的使用者， 一、文献探讨 会增加疏离感并侵蚀社会资本。㈣ 所谓公共事务，是指为了满足社会全体或大多数 随着“web2．0”时代的到来，有研究者指出现 成员需要，体现他们的共同利益，让他们共同受益的 有的新兴互动媒体在2003年之前基本上不存在，虽 那类事务。有关媒介使用与公共事务参与关系，哈佛 然有关研究从20世纪90年代就开始大量出现了，但 大学社会学教授普特南(Putnam)认为，不同媒介有 当时的研究都是基于第一代互联网(webl．0)。⑨新兴 不同的特性，因此对公共事务参与的影响各不相 媒体参与式的传播环境使得学者不得不重新审视以往 同。④互联网这种新的互动媒介出现后，人们的沟通 的研究。正如有的学者提出，相关研究在未来需要努 方式发生了根本性的改变。在网络使用和公共事务参 力的一个方向即随着新传播科技的出现，需要更多与 与之间的关系中，主要有三种观点：减少说、增加说 这些新技术相关的实证研究。㈣ 和折衷说。②主张网络使用与公共事务参与呈现负相 为数不多的研究者通过实证研究证实，虚拟社区 支持计划(人文社科类)、2012年度河南财经政法大学青年学术创新骨干支持项目的研究成果。 现代传播2013年第12期(总第209期) 29 万方数据 的交往活跃度与现实社会参与的积极性高度相关。李 影响，因此我们提出以下假设H9：网民对公共事务 亚妤的研究表明，上网时问、网络使用的不同功能和