营销策划-影视基地-2011湖北恩施创世纪文化影视城项目营销策划提案.docVIP

打造武陵“文化产业”基地 开启“影视创意”元年 【创·世纪文化影视城】 项目策划案 出戏入景 . 感悟世界 二零一一年七月 前 言 恩施旅游资源丰富，生态环境优美，文化特色鲜明，民族风情浓郁，曾因漫长的车程、崎岖的山路，让过去的旅游产业叫好不叫座，恩施美景养在深闺人未识。高速公路开通后，来恩施的游客越来越多，2010年的“五一”旅游出现“井喷”现象，5月份以来连续4个月单月旅游接待量超过百万人次之后，“十一”黄金周，恩施旅游业再现火爆场面。10月1日至7日，全州共接待游客535187人次，同比增长82.93%，旅游综合收入2.7亿元，同比增长65.2%，恩施旅游业呈现快速发展态势。随着宜万铁路的开通，恩施与全国各地的联系更加紧密，不仅大大缩短与各大城市的距离，而且更加经济实惠。 恩施州是中国最年轻的自治州，地处湘、鄂、渝三省交汇处，是我国中西两个经济带的结合部，属中亚热带季风性山地湿润气候，具有多样化、多层次、冬少严寒、夏无酷热等特点，是湖北省旅游资源最丰富、生态环境最优良、民风民俗最独特的地区之一。厚重的历史文化、多彩的民族文化构成了恩施文化的多样性。人类文化的积淀使恩施州成为大武陵文化圈的核心区，这里有200多万年前“建始直立人”留下的世界最早的古人类文化;有与楚渝文化交相辉映的“巴文化”；这里有土家、苗、侗等29个民族创造的色彩斑斓的民族文化，这里是“歌舞的海洋”，优秀民歌《龙船调》唱响世界,土家织锦西兰卡普精美绝伦，土家吊脚楼堪称中国南方干栏式建筑经典；这里有源远流长的古迹文化，仙佛寺被称为“中国南方第一佛教石窟”，鱼木寨被称为“武陵第一寨”，古建筑群大水井代表近代建筑文化最高成就，唐崖土司皇城被称为“荆南雄镇”、“楚蜀屏翰”，一度比北京紫禁城还大；这里有世界上独一无二的“硒文化”，给旅游者带来的健康和长寿意义深远，闪耀着生命文化的光芒；这里有恩施作为“二战”时期湖北省临时省会所在地和世界反法西斯东方战场第六战区指挥中心而形成的“抗战文化”;这里还有中国工农红军在这里开展武装斗争八年之久、建立湘鄂西革命根据地积淀的“红色文化”。 大自然的神奇造化和恩赐，让恩施拥有绝美的旅游资源。独特的喀斯特地貌，使这里溶洞众多、峡谷幽深、洞奇峰秀、密林掩映，以“雄、奇、秀、幽、险”著称于世。有亚洲第一洞——腾龙洞，有比美国科罗拉多大峡谷还壮观的恩施大峡谷，有八百里清江画廊，有两亿年前形成的世界第一缝——云龙河地缝，有长50公里的世界第一暗河——龙桥暗河，有4.6亿年前形成的世界第一奥陶纪石林——梭布垭石林。加上多彩的民族文化、良好的自然生态、宜人的气候，这里理应成为旅游胜地、休闲之都。 为了借助电视的传播优势，特别是央视强大的传播力量，对外宣传推介恩施的人文、历史、地理、自然风景及民风民俗，让全国乃至全世界人民更多更好的了解土家族、苗族,了解恩施的历史与变化,推动文化和旅游的发展，恩施州人民政府决定与中国少数民族作家学会、中视鸿歌（北京）影视文化传播有限公司联合摄制30集电视连续剧《大水井》。依据三方协议，该剧在中央一套或八套黄金时段播出。 本项目拟定建设的创·世纪文化影视城是以国内外知名文化主题公园为模板，以打造影视创意为主题，以《大水井》、《清江壮歌》等影视剧拍摄为引爆点，以复合式产业组合为亮点，结合旅游项目开发，集影视拍摄、文化创意与交流、旅游休闲、体验居住于一身的综合性产业聚集区。 本项目拟定建设的开发模式，以市场为导向，着力打造文化创意产业，来带动本地旅游产业的发展，强调旅游产品的文化内涵和内在吸引力，突出旅游产品的知识性、体验性、参与性、趣味性、多样性，实施政府主导，社会参与，协调好各利益相关者的关系，使旅游开发真正能让市民受益，构建自然、社会和谐的优良旅游环境，联合周边景区共同发展，形成良好的区域旅游竞合关系，努力营造知名旅游地品牌形象，持续渐进发展，以影视文化来促进古代灿烂文化的传承，以影视文化促进文化遗产的保护，以影视文化基地建设促进地方经济的发展，以影视文化提升地方的知名度和美誉度。 1项目概况 1.1项目名称 【创·世纪文化影视城】 1.2项目建设性质 以《大水井》等电视剧拍摄作为引爆点建成武陵区首席现代影视创意城。 1.3项目简介 本项目秉持“影视创意基地+一站式复合业态+主题体验式休闲”的规划理念，打造集合影视拍摄基地、旅游休闲基地、文化创意与交流基地为一体的复合式文化影视城。 1.4项目建设背景 1.4.1 我国影视基地（影视城）建设的基本情况 自1987年的央视建立国内最早无锡影视基地后，国内先