营销策划-住宅豪宅-保利-2012年北京保利中央公园营销修正及执行.pptVIP

短信： 1）保利创启，北京国门中央公园区！望京CBD核心，望京公园，798艺术区……保利中央公园，生活同步纽约！145-178平大宅，空间超越期待！4001818000-2 2）在北京，享受纽约中央公园生活！保利中央公园，大望京CBD核心，独揽34公顷望京公园，145-178平米轩阔大宅，空间感受超乎想象！4001818000-2 3）北京最国际的生活，在哪里？燕莎、丽都、CBD、三元桥连接点—保利中央公园！同步纽约中央公园生活。145-178平米大宅，空间感受超乎想象！4001818000-2 4）活在，北京与世界的连接处！保利中央公园，大望京CBD核心，独揽34公顷望京公园，145-178平米轩阔大宅，空间感受超乎想象！4001818000-2 5）纽约中央公园价值豪宅，北京首现！保利中央公园，大望京CBD核心，独揽34公顷望京公园，145-178平米轩阔大宅，空间感受超乎想象！4001818000-2 软文 主旨：本阶段软性集中炒作国门中央公园生活区概念，高度应立于保利之于大望京，之于全北京的创造性战略高度，基于项目所处位置：燕莎、丽都、三元桥、CBD的交汇处，开创同步纽约中央公园的国际生活，改观大望京人居格局、城市发展趋势等。 标题示范： 1）北京首个国门中央公园区，保利创启 2）北京与纽约，中央公园生活从此同步 3）纽约中央公园生活区，2012空降北京 4）保利中央公园，纽约模式的北京演绎 5）五大国际区交汇处，惊现纽约版豪宅 品牌起势 保利感恩十载 见证北京幸福 保利【幸福年】启动仪式暨2012幸福论坛 做法：邀请保利领导，文化界名人如：张颐武、于丹，以及五大项目负责人，联合网络媒体（新浪）杂志（三联生活周刊），共同论道当下社会的幸福感问题，以及建筑与人之间的幸福关系。充分回顾保利北京十年的辉煌历程，展示保利品牌及项目对北京城市发展的贡献，从人文的角度，探讨世界城市进程中，中国人，中国家庭的幸福感提升问题。同时发布《保利北京2012幸福计划》。 活动一： 《保利北京2012幸福计划》 主旨：以保利北京品牌角度，整合北京所有项目，围绕幸福年的主题 将理念转化为行动，通过不同项目的落地活动，充分从艺术、文化、 生活、乃至健康与公益的角度诠释保利幸福年的内涵与外延。具体计 划可拟定为： 5场音乐会 （五个项目根据不同客群拟定不同风格的主题） 15场艺术展 （整合保利博物馆等自身资源，不定期的举办） 30次文化大讲堂 （可集中在东郡文化豪宅的属性，持续的进行） 300人的健康体检 （针对东郡与中央公园高端客户，甄选式服务） 500个小时的绿色出行 （提供业主地铁月票或公交票，倡导绿色生活） …… 《幸福画笔，纽约博物馆之旅》 ——2012保利中央公园国际儿童绘画比赛 做法：联合望京区域内的国际学校，如伊顿、IAB等，举办国际儿童绘画大赛，以幸福为主题，让孩子们尽情创作。邀请中央美院专家作为评委，最终获胜者，可享受全家的纽约博物馆之旅，让孩子见识世界最好的艺术。所有参赛作品，可做成长卷，在售楼现场永久存放。活动将中央公园的国际化与幸福主题完美融合。 活动二： 第二阶段：主力概念攻势 项目活动一： 【为太太的爱好留间房】 做法：征集老业主太太们的爱好，最终抽出大奖，获奖者可享受10万元“太太奖”，供装修个性化空间之用。每位老业主可邀请两位朋友，参加本次活动，以增进新客户的销售。将“高性价比”空间的差异优势巧妙传达。 品牌活动二： 【2012幸福运动会】 ——保利中央公园幸福家庭运动会 做法：6-8月间，邀请中央公园业主家庭，极其亲朋家庭，在望京公园举办幸福运动会。以家庭为单位，进行不同项目的趣味性运动比赛。最终胜出的家庭，设置万元大奖的精彩奖品。一方面，起到了聚拢客户的 作用，更将品牌倡导的幸福主题充分演绎。 短信： 1）全家生活爱好型豪宅，源自纽约，北京首现！保利中央公园，望京CBD核心公园生活，145-178平米大宅，空间超乎想象，完美体贴全家爱好！4001818000-2 2）给家人和自己的爱好，多一处空间！保利中央公园，145平创造180平空间感受！北京首个生活爱好型豪宅，源自纽约，兼得CBD与公园！4001818000-2 3）不是所有豪宅，都装得下以一家人的爱好！保利中央公园，145平创造180平空间感受！北京首个生活爱好型豪宅，源自纽约，兼得CBD与公园！4001818000-2 4）别说你的爱好只有赚钱！保利中央公园，全家爱好型豪宅，多元空间让每位家人找到所爱，145-178平米大宅，空间超乎