市场营销论章后答案与提示.doc

1014634811/904402598 网上教学资源 章后“习题和训练”参考答案与提示 第1章 □ 理论自测题 ▲ 客观题 △ 名词解释 市场:是具有某种特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要的全部潜在顾客。 市场营销:是指企业以满足人类需求为目的，通过创造与传播，实现产品（服务）与价值交换的活动。 市场营销观念:是指导企业营销活动的基本思想、基本态度。 市场营销组合: 是指企业为了满足目标市场的需要而加以组合的可控变量的集合。 市场营销道德:是指企业营销活动中所要遵循的道德规范的总和。 社会责任：是指某组织有责任扩大其对社会的积极影响和减少对社会的消极作用。 △ 选择题 ○ 单项选择题 1）（D） 2）（C） 3）（D） 4）（B） 5）（D） 6）（A） ○ 多项选择题 1）（ABC） 2）（ABC） 3）（BCD） 4）（BD） 5）（ABC） △ 判断题 1）（√） 2）（×） 3）（√） 4）（√） 5）（√） ▲ 主观题 △ 简答题 1 ▲ 单项业务 1）分析提示：这是“以生产为中心”的市场营销观念，其优点是能够在需求旺盛但供应不足的情况下，为企业提供生产的动力，产销两旺；缺点是不注重产品质量与销售，竞争力差。 ▲ 复合业务 1）略 2）分析：同一个市场状况，却有不同的报告。这反映了3名业务员各自