手机广告效果影响因素的实验研究.docVIP

手机广告效果影响因素的实验研究 　　摘 要：以30名大学生为被试，采用3（位置：上、中、下）×2（材料类型：文字、文字加图片）×2（广告文字颜色与手机网页文字颜色一致性：一致、不一致）被试内实验设计初步探讨了不同因素对手机广告效果的影响。结果表明：文字加图片的广告更容易吸引受众的注意；广告投放于手机网页的上部和中部更容易引起受众的注意；广告文字与手机网页文字颜色不一致时，更容易获得注意；当广告投放于手机网页的上部和中部时，广告文字与手机网页文字颜色不一致更能吸引注意。当广告投放于手机网页的下部时，采用与手机网页文字颜色一致的文字会使得广告更能引起注意。 　　关键词：影响因素；手机广告；实验研究 　　中图分类号：C916 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）13-0157-04 　　随着手机的使用越来越普遍，特别是智能手机以及3G、4G的普及，手机广告已成为当今广告传播的新形式。据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国的手机网民达5.57亿，较2013年底增加了5 672万人，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81%提升至85.8%。越来越多的人通过手机网络进行购物、消费、了解各种信息，因此手机广告效果的研究有其实在的价值。当今对手机广告的研究越来越丰富，但对手机广告的定义还比较分散，