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视频整合营销 北京乐居互动广告有限公司 网络视频——一场互联网革命 数据来源: iResearch, CNNIC, DCCI 单位：人（千万） 网络视频——改变了用户的收视习惯 数据来源：新生代市场监测机构 70后 65% 主要用网络 59.4% 经常看视频 37.2% 经常看电视 16.9% 经常看报纸 88.5% 经常用网络 82.9% 经常看视频 46.5 % 经常看电视 14.8% 有时看报纸 87% 主要泡网上 79.8% 经常看视频 45.8% 经常看电视 11.2% 很少看报纸 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 网络视频——核心消费群体发生根本变化 80后 90后 网络视频时代到来 数据来源: YouTube, Facebook, InternetWorldS, ， Cisco VNI Mobile 2012 随着互联网成为影视剧、综艺节目、炒作、推广、观看的主流平台 一种全新的视频媒体形态诞生 广告精准投放 广告曝光，精准选择，任意投放 乐居互动打造曝光矩阵 助企业实现最大量的品牌曝光 广告精准投放——曝光 多种形式、触达目标 广告精准投放——精准 视频广告 广告精准投放——精准 STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯 明确我们要找的是谁－WHO 广告精准投放——精准 STEP2： 根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台）； 在互联网上定位他们－WHERE 广告精准投放——精准 找到他们关注的内容－WHAT STEP3：基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量）。 广告精准投放——选择 短视频 种子视频，病毒式传播 视频公关为我们带来了什么？ 注意力 + 冲击力 + 传播力= 视频的营销影响力 视频体系整合营销—短视频 请点击观看 《三星》大象病毒视频，上线一周，超过2百万的播放量 以三星手机病毒视频为例：Galaxy Note 是一款5.3寸大屏幕的手机，独一无二的产品本身就能引发口播和话题的传播 视频体系整合营销—短视频 Ta是 如何做到的？ 视频体系整合营销—短视频 乐居互动探索成功因素： 乐居互动为您制作独一无二的创意体验 诱因分析 定制策略 组织传播 数据分析 品牌诉求 创意表现 视频体系整合营销—短视频 视频体系整合营销—短视频 长视频 自制网剧，品牌植入 2012年，各类网络电影纷至沓来…… 视频体系整合营销—长视频 视频体系整合营销—长视频 网剧如此好的效果，您还等什么呢！ 2012年，乐居互动倾力打造 《MR.0》系列剧 乐居首部自制剧，第一部“家居行业”大戏 根植于互联网，引发 家居人 和 网民 的情感共鸣 让更多的人了解室内设计师们 背后的故事 《MR.0之将爱》第一季全网出击 题材 结构 规格 类型 青春 励志 时尚 轻喜剧 多线叙事， 节奏明快， 真诚搞笑， 拒绝恶搞！ 电影手法 高清数字 正片20分钟 共10集 （第一季） 首部对准 家居行业的 绝对网剧 汇集传统电影领域、广告领域、 网络领域、音乐领域的实力班底 在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格 视频体系整合营销—长视频 客户对接 拍摄筹备 拍摄执行 片花/花絮 新浪主导全网热播 资讯报道\节目访谈\ 植入执行 线上资源推广 全方位互动营销 后续推广 线上资源推广 《MR.O》——第一季Time Line 2012乐居互动全新业务，期待您的参与！