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On Developing Strategy for Hunan MICE Industry WANG Pei-liang (School of Tourism Management, Hunan University of Commerce, Changsha, Hunan 410205) Abstract： In Hunan Province, MICE industry has good foundation and conditions, and it faces many problems. It is said that opportunities and challenges coexist. In order to develop the Hunan MICE industry healthily and rapidly, it is necessary to make a scientific plan, accurate positioning, strategic arrange, and adopt a series of effective measures. Key words： Hunan; MICE industry; strategy 论湖南会展产业发展战略 王佩良 （湖南商学院旅游管理学院，湖南长沙 410205） 摘 要：湖南具有发展会展产业的基础与条件，也存在不少问题，机遇与挑战并存。亟需对湖南会展产业进行科学规划， 准确定位，战略部署，采取一系列措施，促其健康发展。 关键词：湖南；会展产业；战略 中图分类号：F713.7；F727.64 文献标识码：A 文章编号：1008-2107(2014)05-0068-06 收稿日期：2014－07－15 基金项目 湖南省情与决策咨询研究课题“湖南省武陵山片区节事旅游扶贫开发研究”（项目编号 2013BZZ64）；湖南省教科规划课题（项 目编号 XJK014BJC009）；湖南商学院教改项目“湖南高校乡土教育改革研究”阶段性研究成果。 作者简介 王佩良(1972—)，男，湖南双峰人，博士，湖南商学院旅游管理学院副教授，主要从事会展旅游研究。 会展业（包括会议、展览、节事、活动和奖励旅 游）作为现代服务业的重要组成部分，是一个地区社 会经济发展的助推器和晴雨表，能汇聚巨大的人流、 物流、信息流，促进经贸交流与合作，调整经济结 构，扩大消费，增加就业，提升举办地形象和知名 度，具有强大的综合拉动效应。会展产业日益受到政 府和民众的重视，呈方兴未艾之势。湖南作为中部内 陆省份，是“东部沿海地区和中西部地区过渡带、长 江开放经济带和沿海开放经济带结合部”①，长株潭 城市群也是中国经济增长第四极—长江中部城市群 的重要组成部分，具有良好的区位、资源和产业优 势。在新型城镇化以及扩大开放背景下，会展产业作 为湖南新兴战略产业的重要内容，亟需对其进行科学 规划，优化产业结构和布局，高效整合产业要素，促 使其跨越式发展。 一、 湖南会展产业发展现状 1. 湖南会展产业基础较好 （1） 产业地位不断提升。2002 年，湖南省政府 部署“四轮驱动，两翼齐飞”产业发展战略，其两翼 即“会展业”和“旅游业”。2009年，湖南省政府工 作报告提出，“大力发展会展经济这一支柱朝阳产 业，带动整个长株潭地区蓬勃发展”。湖南省“十一 五”发展规划中提出大力发展会展经济，推进长沙会 展业扩容提质，打造中部文化展览名城。湖南省“十 二五”发展规划提出“发展科技博览、动漫展览、汽 车展览等会展服务，培育国际国内知名会展品牌”， “打造长沙梅溪湖、张家界等国际会展中心”。2012 年 8月，湖南省政府常务会议决定在黄兴镇建设长沙 国际会展中心，将其定位为“设施先进、功能配套、 国内一流、世界先进的集展览、会议、购物、娱乐一 体的大型综合性会展城”，该项目投资约 60亿元，分 两期建设，2016年底投入运营。 （2）会展品牌培育初显成效。近年来，湖南本土 展会的规模和综合效益稳步提高。长沙汽车博览会、 长沙国际工程机械配套件博览会、湖南烟花产业博览 第 21卷第 5期 2014年 10月 湖南商学院学报（双月刊） JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OF COMMERCE Vol.21 NO.5 Oct.2014 会、湖南农博会已形成较强的品牌影响力。湖南还多 次承办中部投资贸易博览会、全国糖酒交易会以及湘 台经贸交流合作会等，并将展览、会议、节事、旅游 紧密结合，举办中国金鹰电视艺术节、炎陵祭祖、舜 陵祭祖等大型活动，丰富了湖南会展产业的内涵。长 沙市相继荣获“中国十佳节庆城市”、“全国会展业 金五星奖”、“中国品牌会展城市”等称号，并于 2008年至